Fala, pessoal! Hoje vamos falar sobre um elemento na estratégia de SEO que pode gerar resultados muitíssimo valiosos: os backlinks.
Esse é, de longe, um pilar fundamental para a construção de autoridade de um site e o alcance de uma boa posição no Google.
Ao longo deste artigo, eu vou explicar cada detalhe para que você entenda o que é, como fazer e como monitorar os resultados, está bem? Continue lendo!
O que são backlinks?
Antes de tudo, vamos entender o que são os backlinks. Em uma definição rápida, são links externos, ou seja, todo link que não é do seu site, mas que aponta para ele. Simplificando, é como uma ponte que liga um outro site ao seu.
Por isso, eles também podem ser conhecidos como links de entrada ou inbound links. Os backlinks de um site são elementos essenciais no SEO Off Page.
Se você não sabe como identificar um backlink, eles geralmente aparecem com uma cor diferente do resto do texto, então é assim que se parece:
No caso acima, é um artigo nosso que cita outra página sobre Search Engine Marketing.
Isso reforça a credibilidade do conteúdo, que redireciona para algum material que confirma o que está sendo dito no texto ou leva o leitor para um material complementar, que vai agregar ainda mais conhecimento.
Na otimização off page, os links externos funcionam como um KPI importante para medir a relevância e autoridade do site, são como votos de confiança da pessoa que escolheu linkar para o seu conteúdo e não para qualquer outro. Portanto, quanto mais backlinks de qualidade apontando para o seu site, melhor!
E os links internos?
Não só de backlinks se faz uma estratégia de linkagem, ok? Os links internos também são importantes para aumentar a retenção do leitor no seu site. Assim, você continua oferecendo materiais relacionados para que ele possa consumir e isso é essencial.
No entanto, os links precisam fazer sentido dentro da página, assim, se uma página fala de “tráfego pago” e tem uma linkagem para um post específico, como “tráfego pago no instagram”, ele está dentro do universo de conhecimento e poderá atrair a atenção do usuário.
Além de melhorar a experiência do usuário, os links internos ainda dão aquela mãozinha para que o Google consiga encontrar e indexar as páginas do seu site com mais facilidade 😉
Tipos de backlinks
Agora vamos entender alguns tipos de backlinks existentes e como utilizá-los de acordo com a sua estratégia de conteúdo.
Nofollow
Os backlinks nofollow usualmente têm um atributo HTML que solicita aos buscadores que não sigam aquele link. Quando isso acontece, não há a transferência de autoridade para o site que está sendo citado. Ainda assim, ele gera tráfego e visibilidade.
Ainda assim, lembre-se de que essa é uma sugestão, então no final das contas é o Google que decide se transfere essa autoridade ou não. Por que isso é importante?
Em algum momento, um concorrente pode fazer um conteúdo que você acha legal citar, então, mesmo colocando um “nofollow”, pense se os ganhos com essa citação serão maiores do que o tráfego gerado direto para o seu concorrente, certo?
Dofollow
Já os links externos que “são seguidos” têm o nome de dofollow. Assim, a autoridade do domínio de referência pode ser transferida sem qualquer empecilho, o que beneficia muito os indicadores de SEO.
Links patrocinados
Os links patrocinados, ou pagos, são aqueles nos quais você investe algum dinheiro para poder ter acesso a um espaço dentro do conteúdo. Isso costuma ser bastante no caso de publiposts, conteúdo de influenciadores ou afiliados.
Para indicar ao Google a origem daquele link, você pode utilizar o atributo rel=”sponsored”.
Links UGC (User Generated Content)
Outro dos atributos de link são os links UGC (user-generated content ou conteúdo gerado pelo usuário).
Os links UGC são aqueles em fóruns e comentários de blogs. Esse atributo informa ao Google que o link foi colocado por um usuário, e não pelo webmaster.
Links editoriais
Os links colocados editorialmente são, basicamente, links que você não requisitou. Geralmente, isso acontece quando um site coloca links para citar referências e tornar seu conteúdo mais robusto e confiável.
O Google valoriza muito esses links. Isso porque eles se destinam a melhorar a experiência do usuário, em vez de tentarem manipular os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
O que são backlinks tóxicos?
Backlinks tóxicos são links provenientes de sites de baixa qualidade ou suspeitos, que podem prejudicar a reputação do seu site e resultar em penalidades pelos motores de busca.
Por que usar backlinks?
Backlinks são cruciais porque ajudam a melhorar o ranking do seu site nos resultados de busca, aumentam a visibilidade, geram tráfego qualificado e estabelecem a autoridade da sua marca no seu nicho de mercado.
- Aumento do reconhecimento de marca
- Apresentação a novos públicos
- Oportunidades de novos leads qualificados
- Autoridade reforçada a partir dos backlinks
- Ser encontrado mais facilmente
- Mais pontos de contato com audiência
Como backlinks contribuem para a estratégia de SEO
Um estudo da Backlinko apontou que o número de domínios que linkam para uma página era o fator de maior correlação com as classificações no Google.
Nesse sentido, backlinks são um dos principais fatores de ranking do Google. Eles ajudam a:
- Aumentar a Autoridade do Domínio: Links de sites respeitáveis aumentam a credibilidade do seu site.
- Gerar Tráfego de Referência: Backlinks de sites populares podem direcionar visitantes para o seu site.
- Melhorar o Ranking: Mais backlinks de qualidade geralmente significam posições mais altas nos resultados de busca.
A lógica da construção de backlinks segue um pouco a lógica do buzz marketing, aquele que acontece por indicação mesmo. Pensa comigo, sempre que você quer tentar um restaurante novo e sabe que um amigo já foi, você pede a opinião dele, certo?
Aí você consegue entender como foi a experiência, quais foram os pratos preferidos dele e os diferenciais daquele lugar. Se a experiência foi positiva, há um aumento de credibilidade e as chances de você ir até o local aumentam muito. Não é à toa que os backlinks geram tráfego de referência.
O Google entende os backlinks como um indicador de popularidade e credibilidade do conteúdo de um site. Por isso, quanto mais sites com um alto nível de autoridade você tiver redirecionando para o seu site, melhor.
Esse impacto é muito positivo e é mais levado em consideração do que se houver diversos sites com baixa autoridade. Lembre-se: qualidade acima de quantidade 😉
Ter links de outros sites também ajudam o Google a encontrar o seu site mais rapidamente. É como se você abrisse novos caminhos para isso e, quanto mais caminhos, mais fácil te encontrar
Como conseguir backlinks de qualidade grátis?
Por serem links externos, os backlinks precisam ser conquistados, por isso, separei alguns tópicos que vão te ajudar a ter mais relevância na sua estratégia.
Crie conteúdo de qualidade
Uma coisa que nunca sai de moda quando se fala em estratégia de SEO é a criação de conteúdo de qualidade.
Para isso, é importante entender o seu público e saber quais assuntos tem valor suficiente para que outras pessoas o percebam como um material rico, que valha a pena citar.
Postagem de convidados
Também conhecido como guest posting, é uma prática na qual você pode escrever um artigo original, relevante para o nicho de atuação no qual você pretende conseguir o backlink.
Assim, se você é médico, pode escrever para um blog que fala sobre saúde citando uma pesquisa, descoberta ou falando de cases do dia a dia e experiências interessantes de compartilhar, por exemplo.
Lembre-se de que a personalização é essencial, então escolha apenas um site para enviar o conteúdo em vez de distribuir indiscriminadamente.
Técnicas de Relações Públicas
Em relações públicas e no jornalismo, é comum que o profissional construa uma pauta que ele considera importante e relevante para os destinatários. Uma técnica muito utilizada é conhecida como Help A Reporter Out (HARO), ou seja, ajude um repórter.
Esse tipo de conteúdo é geralmente endereçado para jornalistas que buscam fontes confiáveis para compor suas matérias. Dessa forma, são fontes muito interessantes para construir backlinks, além de ter uma comprovação da relevância, confiabilidade e autoridade do seu conteúdo.
Publique pesquisas relevantes para o seu nicho
Da mesma forma que a estratégia HARO, a publicação de pesquisas pode te ajudar a obter uns bons backlinks. Isso porque geralmente são conteúdos que demandam tempo e certo investimento para serem produzidos.
Por isso eles podem ser utilizados até mesmo por concorrentes que desejam falar sobre o tema com uma fonte baseada em dados.
Se você quer saber mais sobre Link Building, confira o vídeo:
Vale a pena comprar backlinks?
Chegamos na polêmica 👀 A compra de links externos é uma solução rápida, que pode até te ajudar a ranquear mais rápido, mas também é arriscado e pode resultar em penalidades que não compensam o risco.
Por isso, foque em estratégias orgânicas, como as que já falei acima. Além de auxiliar na construção da sua autoridade e credibilidade na web, você terá resultados mais consistentes e duradouros.
Ferramentas de monitoramento de backlinks
Para entender se a sua estratégia de link building está funcionando, você precisa de algumas ferramentas que vão auxiliar no controle e acompanhamento dessas métricas.
Além de acompanhar o número de citações, você também pode extrair novas ideias a partir das análises.
Vou listar aqui algumas ferramentas que vão te ajudar.
Google Analytics (GA4)
O Google Analytics (GA4) é uma ferramenta gratuita nativa do Google que auxilia no monitoramento do site.
Ele fornece diversos dados que podem auxiliar você na construção da sua estratégia de SEO. Para verificar as métricas de backlinks, acesse o “tráfego de referência”.
Você pode encontrar esse dado na aba de Aquisition ou de Traffic Aquisition, como o exemplo abaixo:
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita, também nativa do Google, na qual você pode visualizar esses dados gratuitamente na área de Links Externos. Ele vai te retornar o número de links do seu site que estão sendo citados.
Aqui estão os sites que mais mencionam você e para quais conteúdos eles estão gerando backlink.
As palavras utilizadas para colocar os links, ou textos âncora, também são muito importantes, afinal é mais interessante linkar para “estratégias de seo” do que para “clique aqui”, não é mesmo?
Conclusão
Agora você saber por que backlinks são um componente essencial para qualquer estratégia eficaz de SEO. Eles não só ajudam a melhorar o ranking do seu site nos motores de busca, como também aumentam o tráfego e estabelecem a autoridade da sua marca no nicho de mercado.
Entender a importância dos backlinks e como usá-los estrategicamente pode fazer a diferença no sucesso da sua presença digital. Criar conteúdo de alta qualidade, participar de guest posts, utilizar técnicas de relações públicas e publicar pesquisas relevantes são apenas algumas das maneiras de obter backlinks valiosos e gratuitos.
Resumindo, ao adquirir backlinks de qualidade, você fortalece a visibilidade e a autoridade do seu site, garantindo resultados consistentes e duradouros no universo digital. Comece a implementar todos esses conhecimentos hoje! Nos vemos no próximo artigo 😉
