Muitas ferramentas populares de classificação de SEO e rastreamento de dados pararam de relatar dados após uma mudança do Google no dia 15 de janeiro.
O Google aparentemente fez uma mudança significativa em seu sistema nas últimas 48 horas que está impactando várias ferramentas de SEO. A mudança parece ter bloqueado muitos scrapers e APIs, resultando em um apagão de dados.
Além disso, atrasos de dados estão sendo relatados por usuários de ferramentas de análise e monitoramento de SEO.
O que sabemos até agora?
Após a publicação desta história, o Google declarou que está forçando os usuários a ativar o JavaScript para usar a Pesquisa já que “menos de 0,1%” das pesquisas são feitas por pessoas que desabilitam o JavaScript.
A principal justificativa diz que habilitar o JavaScript permite proteger melhor os usuários de bots e formas evolutivas de abuso e spam. Além de fornecer informações mais relevantes e atualizadas.
Essa mudança fez com que muitas ferramentas de rastreamento de posição e dados de SEO parassem de relatar dados.
Quais são os possíveis impactos?
Novos requisitos foram introduzidos para protocolos de interação, invalidando métodos anteriormente confiáveis e causando interrupções generalizadas de serviço.
Esta atualização também descontinuou certas configurações, como algumas comumente usada para analisar resultados pagos. A mudança para exigir um tratamento de sessão mais dinâmico adiciona complexidade e levanta preocupações sobre a potencial despersonalização dos resultados.
Essas mudanças destacam os esforços contínuos do Google para refinar seu ecossistema e introduzir controles mais rigorosos.
A escala deste evento foi sem precedentes, mesmo em comparação com grandes interrupções que aconteceram antes. Ele reforça a importância da agilidade técnica e inovação na entrega de soluções de dados confiáveis para o setor de SEO.
Foi observada também uma redução nas taxas de detecção de anomalias por meio do sistema de rastreamento.
Por que isso é importante?
Você provavelmente depende de algumas dessas ferramentas para entender se seus esforços de SEO são bem-sucedidos, se está impulsionando visibilidade, conversões, receita para suas marcas e sites. Sem dados, ficamos cegos. Portanto, verifique suas ferramentas para ver se você foi afetado.
Algumas ferramentas de SEO parecem não ter sido afetadas pela mudança do Google, como:
- Ahrefs;
- Sistrix e
- Monitorank.
No dia 20 de janeiro, houve uma atualização informando que muitas ferramentas já estão funcionando novamente.
Possíveis causas para essa mudança
O cofundador e CEO da Sitebulb, Patrick Hathaway, destacou que este não é um ataque às ferramentas de palavras-chave, mas mais provavelmente aos modelos de linguagem grandes (LLMs). Ele disse:
“É muito mais provável que seja uma reação a uma ameaça crescente ao domínio do Google – LLMs como ChatGPT estão sendo vistos como um substituto adequado/melhor para a pesquisa do Google. A participação de mercado global do Google ficou abaixo de 90% pela primeira vez desde 2015, e eles sabem bem o porquê.
Ao tornar seus dados mais difíceis de acessar em escala, o Google está se protegendo contra LLMs treinando seus conjuntos de dados com base nos dados do Google.
As ferramentas de SEO têm extraído dados do Google por décadas. O Google sempre foi contra isso, assim como é contra seus TOS, e embora eles certamente tenham tentado torná-lo mais difícil de várias maneiras ao longo dos anos, este parece ter tido o maior impacto generalizado que consigo lembrar.
O momento faz muito sentido. Sabemos que quase todos os LLMs não estão executando JavaScript, então, a curto prazo, isso deve significar que eles terão dificuldade para acessar os resultados de pesquisa do Google. A longo prazo, presumivelmente, isso apenas tornará a tarefa mais cara e, portanto, menos viável.”
Conclusão
A mudança repentina do Google para exigir JavaScript nas pesquisas destacou a dependência crítica dos profissionais de SEO em dados precisos e acessíveis. Esse evento inesperado serve como um lembrete importante de que o ecossistema digital está em constante evolução e pode impactar significativamente as ferramentas e práticas estabelecidas.
Nesse sentido, a agilidade e a capacidade de adaptação são essenciais para se adaptar a essas mudanças e continuar fornecendo resultados eficazes. Além disso, a busca contínua por soluções inovadoras e resilientes se torna cada vez mais crucial para garantir que o setor de SEO possa prosperar em um ambiente em constante transformação.
As recentes perturbações também ressaltam a importância de diversificar as fontes de dados e desenvolver estratégias robustas para mitigar riscos futuros.
