No cenário digital, conhecer e dominar a criação de conteúdo é essencial para as empresas que procuram melhorar a sua presença online.
Por isso, o conteúdo com SEO de qualidade não apenas atrai e envolve o público, como também aumenta significativamente as classificações nos mecanismos de pesquisa.
Neste artigo, vamos falar sobre estratégias cruciais para a criar conteúdo que encante os leitores e atenda os critérios dos mecanismos de pesquisa, como o Google.
O que é criação de conteúdo?
Você já deve ter ouvido falar no marketing de conteúdo, acertei? É uma prática muito comum hoje em dia e que fica cada vez mais refinada por conta da competitividade no mercado.
De acordo com a Aberdeen, o crescimento anual em tráfego é 7,8x maior para empresas que produzem marketing de conteúdo em comparação com concorrentes.
Dessa forma, o marketing de conteúdo reúne estratégias que utilizam informações úteis para gerar valor e autoridade para as marcas, que se fazem presentes no dia a dia dos seus clientes de diversas formas.
Agora que você já sabe disso, preciso falar que a criação de conteúdo é um processo criativo de geração de ideias. Geralmente existem algumas etapas anteriores, como o planejamento e a pesquisa para, então, produzir materiais informativos ou de entretenimento que sejam relevantes e valiosos.
Assim, a depender da audiência e do tipo assunto a ser abordado, existem diversas formas de apresentação, como:
- Textos;
- Vídeos;
- Podcasts;
- Infográficos;
- entre outros.
A diversidade de formatos funciona bem para atrair, engajar e converter públicos diferentes.
No entanto, quando se fala de mecanismos de busca, a criação de conteúdo de qualidade é essencial para melhorar o posicionamento no Google e aumentar a autoridade e a visibilidade da marca online.
Ao compreender o que constitui conteúdo valioso, explorar vários tipos de conteúdo e implementar técnicas eficazes de pesquisa e otimização, você pode posicionar sua empresa para o sucesso no mundo competitivo do marketing digital.
Mas como saber se o que você faz realmente tem qualidade?
Como identificar e fazer conteúdo de qualidade?
Até o ChatGPT pode fazer conteúdo, mas como saber o que tem qualidade de verdade ou não? Além de atrair, um bom conteúdo é responsável por manter a audiência engajada, ou seja, a principal métrica é a atenção que você receberá.
E isso pode gerar compartilhamentos orgânicos e até indicações do seu blog ou canal de conteúdo.
Para isso, é essencial manter o leitor interessado, aumentando o tempo gasto na página e potencialmente levando a uma maior taxa de conversão para a empresa.
Conteúdo de qualidade é relevante, útil, estruturado, aprofundado, atual, didático, acessível e confiável. Dessa forma, é importante entender o que atrai a sua audiência, vamos falar sobre isso mais adiante, continue lendo!
Etapas da criação de conteúdo
A criação de conteúdo de qualidade envolve várias etapas, desde a concepção da ideia e pesquisa até a publicação. Entenda a estrutura básica para a construção do seu conteúdo.
Não se engane! Embora seja uma estrutura simples, ela não costuma ser seguida pela maioria das pessoas e isso pode te dar uma boa vantagem competitiva no seu nicho.
Por isso, muita atenção aqui 👀
Pesquisa aprofundada:
Tenha certeza de que seu conteúdo tem uma fonte confiável de pesquisa e não é baseado em achismos.
Para isso, você pode incluir dados, estudos, estatísticas e citações de fontes confiáveis e experts.
Originalidade
Existe a máxima de que “nada se cria, tudo se copia”, mas isso não funciona para conteúdo de qualidade. Você pode utilizar diversas referências, mas jamais copiar ou duplicar.
Seu leitor dificilmente vai pesquisar somente no seu blog e ele saberá que alguém duplicou o conteúdo. Inove, traga a sua vivência sobre o assunto para o texto e uma perspectiva única, com informações novas.
Engajamento
Ser especialista não é sinônimo de falar difícil, pelo contrário. Utilize uma linguagem clara e envolvente, sem ambiguidades. Caso seja necessário empregar termos técnicos, explique de forma simples o que significa.
Se fizer sentido, você também pode adicionar elementos visuais como imagens, vídeos e infográficos para tornar o conteúdo mais atrativo.
SEO on-page
Utilize palavras-chaves e termos como o seu público costuma pesquisar para que o seu conteúdo apareça primeiro.
Otimize o título, cabeçalhos, meta descrições e use palavras-chave de maneira natural, nada de ficar repetindo coisas fora de contexto, isso vai estragar a experiência do usuário e o Google também já entende que não é isso que vai melhorar o seu conteúdo.
Não se esqueça dos links internos e externos.
Atualização contínua
Poste novidades e informações com frequência, mas não esqueça dos seus conteúdos mais antigos!
Revise e atualize seu conteúdo regularmente para manter sua relevância e precisão, principalmente se for algo que tem atualizações constantes, como o nosso blog, por exemplo.
Técnicas de copywiting
O copywriting é uma prática de uso de textos persuasivos que podem ajudar o seu conteúdo a se destacar. A depender do contexto, você pode utilizar histórias, metáforas e outras figuras de linguagem para envolver o seu leitor e tornar a leitura mais fluida e interessante.
Títulos chamativos também são importantes para chamar a atenção! No entanto, lembre-se de que o conteúdo precisa entregar o que promete, certo? Nada de sensacionalismo, isso pode afastar a sua audiência e a intenção aqui é justamente o contrário.
Quando pesquisam por algo, 75% dos visitantes do Google não passam da primeira página, por isso é importante utilizar bem os seus recursos!
Como criar conteúdo de qualidade para seus visitantes
Entenda suas intenções
Uma pesquisa um pouco mais profunda em plataformas de SEO, como a Roipers ou a SEMRush, vai te dar acesso a informações valiosas sobre algumas palavras-chave, como a intenção de busca.
Nela, fica claro se a pesquisa está sendo feita apenas para responder a uma pergunta, para pesquisar sobre uma marca ou para comprar um produto. As intenções dos usuários são divididas em quatro categorias:
Informativa:
O nome da categoria já diz muito sobre ela, ou seja, as pessoas estão buscando informações, respostas para suas perguntas. Assim, pode ser interessante ter um conteúdo mais aprofundado, mas não menos objetivo.
Busque entender os pontos principais de dúvidas relacionados a determinado tema para compilar tudo isso em um único lugar. Caso o conteúdo se estenda muito, você pode dividi-lo em uma série de publicações com links internos para que o visitante continue explorando seu site!
Navegacional:
A pesquisa navegacional acontece quando alguém busca por um site ou serviço específico.
Por exemplo, quando as pessoas buscam por “Instagram”, em geral estão querendo chegar à tela de login da rede social e não apenas ler artigos sobre o tema.
Transacional:
Uma pesquisa com intenção transacional acontece quando o usuário tem o objetivo de realizar uma ação específica, como comprar um produto ou reservar um serviço. Geralmente essa pessoa já está no “fundo do funil” de compra, ou seja, já sabe o que quer e está apenas buscando um meio de completar a transação.
Isso pode acontecer em primeiras compras ou em compras recorrentes. Por exemplo, um atleta de futebol já sabe o tipo de chuteira que melhor se adequa ao seu pé, a cor que gosta e outros aspectos. Sua pesquisa pode ficar assim: “chuteira de campo preta nike tam 42”.
Investigativa:
A pesquisa com intenção investigativa acontece quando alguém pesquisa características de um produto com intenção de comprá-lo no futuro. Assim, a pessoa ainda não está pronta, mas deseja ter o máximo de informações sobre um produto ou serviço.
Por exemplo, semana passada eu estava pesquisando “poltronas reclináveis” para dar de presente para minha mãe. Eu já sabia o que queria, mas ainda queria avaliar aspectos como cor, tipo do material e prazo de entrega.
Atenção ao E.A.T
Essa sigla vai fazer muita diferença na sua produção de conteúdo! E.A.T vem do inglês e significa expertise, authority and trustworthiness, ou seja, experiência, autoridade e confiabilidade.
Esses critérios estão ligados a sua reputação e são pilares essenciais para ter um posicionamento sólido. Nesse sentido, o usuário precisa confiar no que está lendo e em quem produziu o conteúdo.
Busque originalidade, prefira utilizar imagens próprias, redirecione o usuário para sites de confiança, adicione avaliações e depoimentos. Garanta, também, que seu site sirva conteúdo atendendo protocolos de segurança e esteja de acordo com leis de uso e proteção de dados (LGPD, GDPR, etc).
Tenha um site bem estruturado
A estrutura do site diz respeito a como você organiza seus conteúdos em aspectos de categorização de conteúdo na hierarquia das informações de forma que faça sentido para o seu usuário.
Em aspectos mais técnicos, podemos abordar a aplicação de boas práticas no desenvolvimento do site com uso de tags, técnicas de arquitetura da informação, experiência do usuário, etc.
Tudo isso contribui para que o leitor tenha uma ótima experiência sempre que visitar a sua página e aumenta o tempo de leitura, além da retenção na página.
O que você ganha criando conteúdo de qualidade?
Além de gerar autoridade, brand awareness e outros aspectos qualitativos, um bom conteúdo também é responsável por trazer bons resultados, como:
- Aumento no número de assinantes de newsletters, que vão receber seu conteúdos via e-mail;
- Criação de um ciclo de retenção, no qual os clientes buscam mais dos seus artigos.
- Melhor posicionamento e mais autoridade em relação aos concorrentes;
- Maior chance de estar na primeira página do Google;
- Aumento no engajamento e comentários;
- Compartilhamentos em redes sociais.
Tipos de conteúdo para posicionar seu negócio
Existe uma grande variedade de conteúdos que podem ajudar a posicionar melhor seu negócio nos mecanismos de busca. Cada formato pode ser otimizado para SEO de diferentes maneiras.
Alguns dos tipos mais eficazes incluem:
- Blog Posts: Ideais para fornecer informações detalhadas e resolver problemas específicos do seu público-alvo.
- Vídeos: Ótimos para engajamento, especialmente em plataformas como YouTube, que também funcionam como motores de busca.
- Infográficos: Atraem backlinks devido à sua facilidade de compartilhamento e visualização rápida de dados.
- E-books e Whitepapers: Excelente para capturar leads através de conteúdo aprofundado e exclusivo.
- Podcasts: Crescem em popularidade e são ideais para alcançar um público em movimento.
Como pesquisar ideias de conteúdo
A pesquisa de ideias de conteúdo é um passo crucial na criação de um conteúdo otimizado para SEO.
Ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest podem ajudar a identificar palavras-chave relevantes e entender o que o público está procurando.
Além disso, analisar os conteúdos que já performam bem nos mecanismos de busca pode fornecer insights valiosos. Considere também:
- Analisar a concorrência: Veja quais tópicos estão gerando tráfego para concorrentes.
- Feedback do público: Utilize comentários, pesquisas e interações nas redes sociais para identificar os interesses do seu público.
- Tendências de mercado: Ferramentas como Google Trends podem revelar temas emergentes e populares.
- Pense fora da caixa: utilize também outras redes sociais, como instagram, facebook, pinterest, etc. para deixar aflorar a sua criatividade e pensar em formas inovadoras de abordar alguns assuntos.
Leia também: Search Generative Experience (SGE): o que é? Para que serve?
Preciso criar conteúdo com frequência?
A frequência na criação de conteúdo é importante para que o Google entenda que você mantém o seu site vivo, gerando novas interações e novos conteúdos que vão responder às perguntas dos seus visitantes.
No entanto, a qualidade deve vir sempre em primeiro lugar. Dessa forma, é essencial encontrar um equilíbrio entre qualidade e quantidade para evitar a produção de conteúdo superficial.
Busque a regularidade que melhor se encaixa na sua rotina de produção e no dia a dia do seu usuário.
Conclusão
A criação de conteúdo de qualidade é fundamental para qualquer estratégia de SEO eficaz.
Investir tempo na pesquisa, produção e otimização de conteúdo pode alavancar significativamente o posicionamento do seu negócio nos mecanismos de busca.
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, analise tendências e sempre foque na entrega de valor ao seu público.
Com uma abordagem estratégica e consistente, é possível conquistar melhores posições no Google e, consequentemente, aumentar a visibilidade e o sucesso do seu negócio online.
Continue navegando pelo nosso blog para encontrar insights e dicas valiosas sobre marketing, produção de conteúdo e SEO! Nos vemos no próximo artigo 😉
