O Google Search Console é uma ferramenta extremamente poderosa para analisar o comportamento orgânico do seu público-alvo. A partir dela, é possível entender como os usuários chegam às suas páginas a partir da busca, com informações valiosas sobre acessos e comportamentos.
Pensando nisso, decidi reunir neste guia um passo a passo para que você saiba utilizar essa ferramenta, assim como eu já venho fazendo, como profissional de marketing, nos últimos cinco anos.
Boa leitura!
O que é o Google Search Console?
O Google Search Console é uma plataforma desenvolvida e disponibilizada gratuitamente pelo Google com intuito de reportar os principais diagnósticos da pesquisa orgânica de um site.
Eu geralmente explico aos meus clientes que essa é uma ferramenta semelhante ao Google Analytics, mas com recursos focados na busca orgânica.
Por isso, ela é bastante utilizada por profissionais de SEO (Otimização para os mecanismos de buscas) ou pessoas que estejam desenvolvendo a sua própria estratégia.
Como o Google Search Console Funciona?
O Google Search Console funciona a partir da instalação de um código no seu site, semelhante ao do Analytics. É necessário que esse código esteja incluso em todas as páginas do seu site.
A partir do Search Console é possível encontrar relatórios que podem auxiliar nas seguintes melhorias:
- Velocidade de carregamento das páginas;
- Compreensão da origem de seu tráfego;
- Identificação e correção de problemas relacionados ao seu HTML;
- Melhorias na estratégia de backlinks;
- Impulsionamento de linkagem interna;
- Mudanças importantes de SEO, que podem ter impactado em sua estratégia orgânica.
Acho que agora já deu para você ter uma ideia do poder dessa ferramenta. Então, vamos destrinchar o passo a passo para que você a instale e já comece a utilizá-la em seu site.
Como fazer a instalação e Configuração do Google Search Console?
É possível encontrar diversas formas de fazer a instalação e a configuração do Google Search Console. Vou te ensinar a mais fácil e prática.
- Faça o Login na plataforma utilizando a sua conta do Gmail. Utilize a mesma conta que você já usa para o Google Analytics, caso já o tenha instalado.
- No canto esquerdo superior, no menu suspenso, clique em “adicionar propriedade”.
- Escolha o domínio ou o prefixo de URL (caso você esteja instalando um subdomínio, por exemplo);
- Siga as orientações para fazer a verificação de propriedade. Caso você não se sinta confortável em mexer no código do seu site, caso você utilize WordPress, por exemplo, é possível encontrar plugins para fazer a instalação de uma forma mais fluída;
- Pronto! Uma vez verificada a propriedade, o Google Search Console passará a recolher dados do seu site. Importante dizer que a ferramenta só passa a recolher dados, uma vez que ela esteja instalada e verificada.
Quais as principais informações do Google Search Console
É possível exportar, a partir do Google Search Console, as seguintes informações:
- Problemas com indexação das páginas do Google, assim você pode corrigi-los e verificá-los;
- Se o site foi hackeado ou tem malware;
- Necessidade de melhorar as tags do seu site;
- Como está seu tráfego orgânico.
O Google Search Console passou por mudanças nos últimos anos, mas os princípios acima sempre foram mantidos, pois esses são os objetivos da plataforma. Tendo isso em mente, saiba como agir diante das informações disponibilizadas.
- Não demore para agir
Os relatórios do Search Console devem ser interpretados como um “raio-x” da situação do seu site na busca, de acordo com o que foi encontrado pelos crawlers (robôs da busca).
Portanto, uma vez que algum problema foi diagnosticado e apontado para você, tenha certeza de agir rapidamente para que seu domínio não seja punido. Trabalhe em cima deles, busque as informações necessárias para corrigi-los ou oriente sua equipe a fazê-lo.
- Acesse com frequência
Acessar o Search Console com frequência é vital para você entender o momento atual do seu site na busca orgânica, fazer diagnósticos rápidos e um plano de ação para corrigi-los.
- Não foque apenas em uma ferramenta
Sempre leve em consideração que é importante diagnosticar a situação do seu site a partir de um conjunto de ferramentas, nunca apenas a partir de uma exclusivamente.
Portanto, extraia do Google Search Console o melhor que ele pode oferecer: a análise atual do seu site na busca orgânico nos olhos do Google.
Quais são as ferramentas do Google Search Console
O Google Search Console dispõe de uma série de relatórios que auxiliam você a cuidar da integridade de seu site e melhorar o seu desempenho orgânico, com mais visitas, engajamento e conversões.
Página de visão geral
Mostra um resumo dos principais relatórios orgânicos de seu site: performance, cobertura, experiência do usuário e melhorias possíveis.
Performance
Mostra os principais dados que compõe o resultado orgânico. Nela, você terá acesso aos dados a seguir:
- Cliques Totais: é o número total de cliques que uma página tem a partir da busca do Google.
- Total de Impressões: é o número total de vezes que uma página é impressa no Google;
- CTR Médio: é abreviação de “Click Trough Rate”, ou “Índice de cliques, em português”. Representa a média percentual entre o total de impressões e o número de cliques.
- Posição Média: é a posição média na qual os seus resultados aparecem no Google.
- Pesquisas: mostra quais são os termos mais utilizados na busca para chegar às páginas do seu site.
- Páginas: mostra as páginas do seu site que estão indexadas, e aparecem na busca.
- Países: mostra os principais países de ontem chegam as visitas orgânicas ao seu site.
- Devices: apresenta de onde vem as principais buscas orgânicas: do desktop, mobile ou tablet.
- Aparência na SERP: mostra o formato de resultados da página de resultados, sendo videos ou web light results.
- Datas: mostra as datas nas quais os resultados apareceram
Inspeção de URL
Ao colocar a sua URL para inspecioná-la, é possível entender se a sua URL já foi indexada pelo Google, se ela tem algum problema de cobertura, e se há melhorias que podem ser feitas para aquela página em específico.
Um dica extra: se você possui um blog, sempre que publicar uma nova página, venha ao Search Console, cole a url na inspeção e clique em “requisitar a indexação”. Dessa forma, você consegue solicitar que o Google indexe a sua URL o quanto antes.
Cobertura
No relatório de cobertura da indexabilidade, você consegue verificar os seguintes itens:
- URL com erros
- URLs válidas, mas com avisos
- URLs válidas
- URLs excluídas
Sitemaps
A partir dessa aba do Search Console, você consegue enviar e verificar o status do sitemap de seu site, como a data em que o último foi enviado, quantas URLs estão presentes no arquivo e o status.
Remoções
nessa aba, você pode solicitar a remoção imediata – e temporária – de URLs da busca do Google. Lembre-se de utilizar esse mecanismo com cautela e que as URLs as quais você solicitar a remoção não serão removidas permanentemente.
Experiência
É a partir dessa aba que você pode verificar o status da experiência do usuário de modo geral, se há algum problema com usabilidade nos aparelhos móveis, por exemplo.
Core Web Vitals
Demonstra o status de experiência do usuário segundo os padrões do Core Web Vitals.
Usabilidade no Mobile
É possível verificar a partir desta aba problemas exclusivamente relacionados à experiência do usuário nos dispositivos móveis.
Quais métricas acompanhar mensalmente no Search Console?
É recomendável acompanhar mensalmente no Google Search Console as métricas da aba de desempenho: impressões, cliques, CTR, e posição média.
A razão para fazer o acompanhamento dessas quatro principais métricas é porque elas trazem uma visão geral de sua estratégia de marketing e se complementam entre si.
Como otimizar o SEO Técnico com o Google Search Console?
SEOs técnicos podem usar o Google Search Console para diagnosticar problemas e encontrar caminhos para corrigi-los.
O mais importante, que é diagnosticar, a ferramenta já faz por você. É possível visualizar facilmente esses problemas na aba de cobertura.
Conclusão
Usar o Google Search Console é relativamente fácil para qualquer usuário, desde que se entenda bem as métricas ali disponibilizadas.
Portanto, espero que tenha conseguido esclarecer a importância de se pautar nessas métricas para trabalhar em suas otimizações de SEO, sejam em conteúdo ou em questões técnicas.
Ficou com alguma dúvida sobre Google Search Console? Deixe seu comentário abaixo, que terei o prazer em responder e te ajudar!
