Fala, pessoal! Hoje vamos abordar um assunto que é muito importante para estratégias de conteúdo eficientes. Você pode já ter recebido avisos de “página alternativa com tag canônica adequada”, certo?
Hoje vamos entender por que isso acontece e para que serve a adequação da tag canônica. Além de saber como isso impacta na estratégia como um todo! Continue lendo!
O que é uma tag canônica?
Uma tag canônica, também conhecida como tag rel=”canonical”, é um snippet de código HTML que permite definir a versão primária em um conjunto de páginas duplicadas ou quase duplicadas em seu site.
Em SEO, as tags canônicas sugerem ao Google qual versão da página ele deve indexar, consolidar o valor do link e aparecer nos resultados de pesquisa.
As tags canônicas são encontradas na seção <head> do código-fonte HTML de uma página da web e têm a seguinte aparência:
O que é um URL canônico?
Um URL canônico é a versão de uma página da web escolhida por mecanismos de busca como o Google como a versão principal quando há duplicatas.
Ele é priorizado para evitar a exibição de conteúdo repetitivo que não agrega valor exclusivo nos resultados da pesquisa.
Considere estes dois URLs:
- URL canônico: https://rankrup.com/blog/
- URL não canônico (alternativo): https://rankrup.com/blog/?page=1
Neste exemplo, o Google provavelmente escolherá o URL canônico para indexação e classificação.
A página canônica também pode ser chamada de versão “principal”, “primária” ou “representativa”.
Por que usar tags canônicas?
Tags canônicas são uma ferramenta valiosa para evitar conteúdo duplicado, como por exemplo:
- Versões da mesma página em inglês americano e inglês britânico;
- URLs parametrizados (por exemplo, listando páginas com filtros ou opções de classificação aplicadas).
Por que evitar conteúdo duplicado?
Porque pode causar canibalização de palavras-chave. Isso ocorre quando várias páginas de um site competem pelas mesmas palavras-chave que acabam prejudicando as classificações uns dos outros no processo.
Usar tags canônicas corretamente ajuda o Google a entender a estrutura do seu site.
Isso ajuda a garantir que a versão desejada seja aquela mostrada nos resultados da pesquisa (e aquela que os pesquisadores acessam). O que pode levar a taxas de cliques e conversões mais altas.
Digamos que você tenha backlinks (links de domínios externos) apontando para várias páginas duplicadas. Se você usou tags canônicas, o Google trata todas elas como links para o URL principal.
Isso impacta positivamente as classificações.
Como verificar tags canônicas no seu site?
Descubra o que o Google considera o URL canônico de qualquer página do seu site com o Google Search Console.
Após fazer login, pesquise um URL na parte superior.
Quando o relatório “Inspeção de URL” estiver pronto, abra a seção “Indexação de páginas”.
Role para baixo para ver o “canônico selecionado pelo Google”.
Se esta não for a URL escolhida, talvez seja necessário revisar seus esforços de desduplicação.
Para começar, certifique-se de que “Canônico declarado pelo usuário” esteja presente e correto.
Como implementar tags canônicas?
Para implementar tags canônicas em seu HTML, você pode adicionar a tag rel=”canonical” à seção <head> da página.
Como lembrete, é mais ou menos assim:
Mas a maneira exata de implementá-los é um pouco diferente dependendo da sua plataforma. Confira abaixo alguns exemplos.
WordPress
Você pode definir URLs canônicos em seu site WordPress usando um plugins como o Yoast SEO ou Rank Math SEO, por exemplo.
Leia também: SEO para WordPress: como fazer?
Plug-in Yoast SEO
Se você estiver usando o plugin Yoast SEO, acesse as opções dele em qualquer página ou postagem.
Em seguida, expanda a guia “Avançado”.
Você encontrará um campo “URL canônico” onde poderá especificar o URL canônico da página.
Plug-in Rank Math SEO
Se você estiver usando-o, vá para a caixa “Rank Math SEO” em qualquer página ou postagem. E abra a guia “Avançado”.
O campo “URL canônico” permite especificar o URL canônico da página.
Outras maneiras de especificar URLs canônicos
Normalmente, você especifica preferências de URL canônicas usando tags canônicas. Mas existem outros métodos.
Vejamos esses métodos de desduplicação com mais detalhes.
- Use rel=“canonical” em cabeçalhos HTTP
- Um cabeçalho HTTP rel=“canonical” permite especificar uma URL canônica para documentos não HTML.
Por exemplo, se você tiver uma versão DOCX e PDF do mesmo documento online, poderá usar este método para indicar sua versão preferida.
Mas você precisa poder alterar a configuração do seu servidor.
Como redirecionar páginas duplicadas para páginas canônicas?
Os redirecionamentos de URL enviam o Google (e os usuários) de uma página para outra.
O redirecionamento é o melhor método de desduplicação se você não precisar manter as versões alternativas da página. Com isso, você não precisa excluir completamente as URLs.
Por exemplo, quando você tem versões HTTP e HTTPS da mesma página.
O Google prefere versões HTTPS. Portanto, é bom para o seu SEO redirecionar a versão HTTP para a versão HTTPS.
O Google recomenda o uso de redirecionamentos 3xx (redirecionamentos do lado do servidor) para obter resultados mais rápidos. Para isso, o redirecionamento 301 é o mais utilizado.
Leia também: O que é HTTPS? Para que serve?
Liste URLs canônicos apenas em seu Sitemap
Todas as páginas listadas no seu sitemap indicam os URLs canônicos sugeridos, de acordo com o Google.
Isso significa que é uma boa ideia enviar URLs canônicos (e páginas não duplicadas) apenas no mapa do site. E deixe URLs alternativos de fora.
Não é um grande problema se você deixar páginas duplicadas no mapa do site. O Google decidirá qual versão é canônica.
Mas pode ser um problema se você acidentalmente deixar de fora os URLs preferidos. Portanto, mantenha seu mapa do site atualizado.
Tags canônicas: práticas recomendadas de SEO
Se você não implementar os canônicos corretamente, o Google poderá ignorá-los. E isso pode prejudicar o desempenho do seu SEO.
Portanto, siga estas práticas recomendadas de tags canônicas para obter os melhores resultados:
Especifique um URL canônico por página
Especifique apenas um URL canônico por página. Caso contrário, você confundirá o Google.
Tenha cuidado para não incluir acidentalmente duas tags canônicas no código HTML da sua página.
Se você definir a tag canônica usando uma configuração em seu CMS, não adicione manualmente tags canônicas adicionais ao seu HTML.
E se você adicionar rel=”canonical” ao HTML, não adicione-o também ao cabeçalho HTTP.
Especifique o protocolo de domínio correto
Se o seu site usa o protocolo HTTPS, certifique-se de referenciá-lo como seu URL canônico.
Especifique URLs com barra final ou sem barra final
Preste atenção se suas páginas usam barras finais (ou seja, símbolos “/” no final dos URLs).
Por exemplo:
- Barra final: https://rankrup.com/blog/
- Barra não final: https://rankrup.com/blog
Se o mesmo URL existir com ou sem barra final, o Google poderá vê-los como dois URLs separados. Portanto, certifique-se de referenciar seu URL canônico corretamente, incluindo a barra final, se necessário.
E tente ser consistente em todo o seu site.
Especifique URLs não WWW ou WWW
Os mecanismos de pesquisa veem as versões não WWW e WWW de um URL como páginas duplicadas.
Por exemplo:
- Não WWW: https://rankrup.com/blog/
- WWW: https://www.rankrup.com/blog/
É melhor escolher uma versão e mantê-la em todo o site.
Use URLs absolutas
As tags canônicas devem ser referenciadas usando URLs absolutas em vez de URLs relativas.
Isso significa que você deve usar o URL completo, incluindo o seu domínio.
Conclusão
Agora que você já sabe como utilizar essa ferramenta poderosa, fica muito mais fácil evitar problemas de conteúdo duplicado! Assim, você garante que o Google entenda direitinho qual página deve ser priorizada.
Lembre-se de aplicar as boas práticas e de monitorar seus resultados regularmente. Com as tags canônicas bem configuradas, seu site estará no caminho certo para conquistar melhores posições nos resultados de busca. Então, mãos à obra e bora otimizar! Nos vemos no próximo artigo 😉
