Fala, pessoal! Tudo certo? Vocês já devem saber que as palavras-chave são a base de qualquer estratégia de conteúdo. Vamos entender mais sobre como utilizar palavras-chave para redes sociais.
Hoje em dia os usuários podem encontrar informações por meio de diversas fontes. Por isso, é importante que você considere estratégias que vão aumentar a conexão entre você e o seu público.
Neste artigo, vamos explicar em detalhes como funciona a pesquisa de palavras-chave nas redes sociais e como você pode utilizá-la para aumentar seus resultados!
O que são palavras-chave? Para que serve?
Palavras-chave são termos específicos, que podem ser uma única palavra ou uma frase. Elas são fundamentais na busca orgânica ou paga.
Dessa forma, o marketing de busca se encarrega de refinar métodos de pesquisa e análise que retornem as melhores palavras-chave para um nicho ou conteúdo específico.
O seu uso é muito comum por profissionais de SEO que escrevem artigos para blog – como esse aqui. Ainda assim, conduzir e implementar pesquisas de palavras-chave também é altamente eficaz para o marketing de mídia social.
Palavras-chave para interagir nas redes sociais
Nas redes sociais, as palavras-chave são usadas para interagir com a audiência de maneira mais eficaz. Elas ajudam a classificar seu conteúdo de forma que ele seja encontrado por pessoas interessadas nos tópicos que você aborda.
Por exemplo, no Instagram, palavras-chave relevantes em legendas e hashtags podem aumentar a visibilidade de suas postagens.
Por que utilizar?
Ao utilizar pesquisas de palavras-chave, você pode entender muito sobre o comportamento do seu público e mapear aspectos como: comportamento, linguagem, tom de voz, dúvidas e desejos.
Com esses resultados, você pode criar novos conteúdos, trabalhar termos específicos nas hashtags e agregar diversas publicações em uma única frente estratégica.
Se você tem curiosidade sobre como palavras-chave funcionam em posts em redes sociais, eu explico.
Elas são incluídas de várias maneiras, como hashtags, legendas, bios, e até comentários. Estes são fatores de indexação para as redes sociais e podem aumentar a eficácia da distribuição de conteúdo.
Assim, sempre que o usuário buscar por um tempo, o algoritmo mostrará resultados relacionados.
As hashtags aparecem assim em um post do instagram:
A pesquisa de palavras-chave vai te ajudar a:
- Compreender tendências e foco em determinados assuntos em momentos específicos;
- Mensurar o interesse do seu público por determinados produtos ou serviços;
- Entender a intenção do usuário e construir campanhas eficazes;
- Acompanhar tópicos populares (trend topics);
- Identificar as demandas por palavra-chave;
- Aumentar o engajamento dos seus canais;
- Melhorar a visibilidade dos posts.
Utilizando essa estratégia, você consegue ter maior clareza sobre como balizar diretrizes e estratégias para sua marca, comunicando uma mensagem mais alinhada ao público com o qual deseja se conectar.
Como pesquisar palavras-chave para redes sociais?
Ao contrário do que muita gente pensa, pesquisar palavras-chave não é a mesma coisa para todas as plataformas. Existem diferenças muito significativas, que incluem:
Busca por termos
As consultas mais populares no Google não são as mais populares no YouTube, Instagram ou Facebook.
Como exemplo, a consulta “YouTube” é muito popular no Google, pois muitas pessoas esperam chegar à página inicial do YouTube.
No entanto, não faria sentido pesquisar o mesmo termo em outra rede ou no próprio YouTube.
Diferenças comportamentais dos usuários
Cada canal tem o seu próprio objetivo e isso se reflete nos comportamentos dos usuários. Cada pesquisa e interação tem um tipo diferente de propósito.
No Google, as pessoas buscam assuntos informativos, resolver dúvidas e encontrar tutoriais, por exemplo. Já no Instagram existe um interesse maior em cultivar relacionamentos e interagir com pessoas e marcas.
Consulta ou conversa
O envolvimento social é mais do que apenas inserir uma consulta em um mecanismo de pesquisa.
Os pesquisadores procuram uma resposta para uma pergunta ou uma necessidade não atendida, enquanto os usuários das redes sociais desejam conversar, compartilhar ideias e interagir uns com os outros.
Portanto, pensar apenas em termos de sequências de palavras-chave é limitado e pode levar a uma compreensão totalmente errada das intenções e expectativas do usuário.
Ferramentas de busca de palavras-chave
Existem muitas ferramentas e sites que buscam palavras-chave em redes sociais. A maioria deles é gratuita ou tem uma versão grátis para você explorar e avaliar se vale a pena contratar.
Confira alguns exemplos:
- Hashtagfy;
- SEMRush;
- Keyword Tool;
- Google Trends;
- AnswerThePublic;
- Keyword Planner do Google;
- Buscas internas das próprias redes.
Exemplos de palavras-chave para redes sociais
Alguns exemplos de palavras-chave para redes sociais incluem:
- Para um blog de culinária: #ReceitasFáceis, #ComidaSaudável
- Para um e-commerce de moda: #ModaSustentável, #TendênciasDeModa
- Para um consultor de SEO: #DicasDeSEO, #MarketingDigital
Como usar palavras-chave para redes sociais?
Depois que você encontrou uma gama de palavras-chaves que fazem sentido para o seu nicho e para os contextos do seu post, como saber a melhor maneira de aproveitá-las estrategicamente?
Classifique as palavras-chave
Você pode utilizar critérios como relevância, volume de buscas e concorrência. Ou seja, é interessante que você escolha palavras que tenham alto, médio e baixo volume de buscas.
Isso permite que o seu conteúdo seja exibido para mais pessoas. Além de ser possível gerenciar a concorrência entre o seu material e aqueles produzidos pela concorrência.
Identifique palavras relacionadas com a sua marca
Encontre palavras-chave que estejam diretamente relacionadas com a sua marca e o seu nicho de mercado. Você pode até criar hashtags próprias com o nome da sua marca para que as pessoas consigam encontrar o seu conteúdo mais facilmente.
Isso ajuda na conexão com um público mais qualificado.
Utilize termos simples e comuns para sua audiência
Busque as palavras que a sua audiência mais utiliza para que seja mais fácil encontrar tópicos relacionados. Então, evite utilizar termos muito técnicos se não fizer sentido para a sua audiência.
Inclua palavras-chave nas legendas dos posts
Quanto mais natural for a inserção dos termos-chave nas legendas, melhor. Busque criar textos que fazem sentido dentro do contexto da marca.
Isso trará ainda mais visibilidade e relevância para o conteúdo.
Utilize palavras-chave na bio
A bio é uma descrição breve, então você precisa de bastante assertividade nesse sentido. Escolha as palavras-chave mais relevantes para que as pessoas identifiquem, com facilidade, sobre o que é o seu negócio ou perfil.
Pesquisa de palavras-chave para diferentes plataformas de redes sociais
Agora que já tivemos uma visão geral sobre como encontrar palavras-chave, para que servem e como escolher, vamos nos aprofundar mais.
Vamos entender como funciona a lógica da utilização desses termos dentro de cada plataforma de acordo com o comportamento dos seus usuários.
Pesquisa de palavras-chave para Instagram
Ainda que o Instagram faça parte do Grupo Meta, existem muitas diferenças entre ele e o Facebook. Por ser uma ferramenta majoritariamente visual, muitas pessoas acreditam que as palavras-chave terão pouca relevância, mas isso não é verdade.
O Instagram depende muito do uso de hashtags para a descoberta do conteúdo. Isso facilita a busca do usuário e, quanto mais fácil ser encontrado, melhor!
Para entender quais termos são interessantes para a sua marca, você pode utilizar a busca do próprio aplicativo para encontrar hashtags populares e relacionadas ao seu nicho.
Como o Instagram permite o uso de diversas hashtags, você pode escolher muitas palavras-chave estratégicas para cada postagem. Ainda assim, tome cuidado para não incluir hashtags demais e prejudicar a experiência de quem está navegando.
Como buscar termos no instagram
Ainda não existe uma ferramenta específica de busca de termos para Instagram, então é possível utilizar buscadores mais generalistas, como os citados anteriormente.
Isso vai ajudar na organização e planejamento das suas campanhas, conteúdo e a entender, de forma geral, como os usuários buscam pelo seu nicho e negócio.
Pesquisa de palavras-chave para Twitter (atual X)
Para o X (antigo Twitter), existe uma plataforma específica que exibe tópicos em alta e palavras-chave. Além de oferecer insights sobre quais termos estão performando melhor.
Um queridinho de profissionais do marketing, jornalistas e muitos outros, o microblog oferece uma oportunidade de acompanhar uma grande variedade de assuntos em tempo real, como notícias de última hora e eventos.
Esse também é um desafio. O alto volume de informações produzidas todas as horas demanda um maior refinamento na produção de conteúdo. Para isso, o uso de hashtags é importante na busca.
Essa funcionalidade de pesquisa está cada vez mais precisa, possibilitando a pesquisa de qualquer palavra-chave ou frase, independentemente de as pessoas usarem hashtags dedicadas ou não.
A funcionalidade de pesquisa interna do também melhorou muito nos últimos anos, mas está longe de ser o único método de pesquisa de palavras-chave à sua disposição. Ainda assim, é possível pesquisar diretamente no X por palavras-chave, hashtags e frases específicas.
Para pesquisar termos específicos, use aspas na sua pesquisa para encontrar correspondências exatas para o seu termo de pesquisa.
Pesquisa de palavras-chave para Facebook
Chegamos à maior rede social do mundo! Com mais de dois bilhões de usuários regulares, o Facebook ainda ocupa um espaço único no ecossistema das redes sociais.
A rede social oferece enorme alcance e um público altamente engajado, tornando-o a plataforma ideal para anunciantes que pagam por clique, produtores de conteúdo e marcas que desejam ampliar seu alcance como parte de um mercado mais amplo.
Segmentação de público
Um dos maiores pontos fortes do Facebook são suas opções de segmentação incrivelmente sofisticadas e específicas.
Anunciantes e profissionais de marketing de busca podem atingir seus públicos potenciais com base em centenas de critérios diferentes, como:
- hobbies;
- eventos na timeline;
- dados demográficos;
- padrões comportamentais;
- interesses online mais amplos;
- segmentação cruzada combinando dados.
Descobrindo termos específicos
Apesar de todas essas funcionalidades, o Facebook também não oferece uma ferramenta de busca de palavras-chave nativa. No entanto, é possível utilizar os dados do perfil de público do como ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave.
Pesquisa de palavras-chave para YouTube
Com mais de 300 horas de vídeo enviadas ao site a cada minuto e mais de 5 bilhões de visualizações únicas diárias, o YouTube é, de longe, A plataforma de vídeos online.
Nessa imensidão de conteúdo, saber utilizar as palavras-chave certas fará toda a diferença na eficiência da distribuição dos vídeos para usuários qualificados.
Descobrindo termos específicos
Como propriedade do Google, o YouTube incorporou grande parte da sua tecnologia, o que inclui a funcionalidade de pesquisa. Uma excelente maneira de encontrar novas sugestões de palavras-chave para direcionar seu conteúdo de vídeo ou anúncios é usar pesquisas “curinga”.
Para fazer isso, insira parte de um termo de pesquisa e inclua um caractere de sublinhado (“_”) no lugar da palavra que falta. O YouTube oferecerá então uma série de sugestões, semelhante à função de pesquisa de preenchimento automático do Google.
Existem diversas outras ferramentas de sugestão de palavras-chave de terceiros desenvolvidas especificamente para o YouTube. Você pode explorar e verificar qual se adequa melhor à sua estratégia!
Pesquisa de palavras-chave para Pinterest
De todas as principais plataformas de mídia social, o Pinterest é sem dúvida a mais exclusiva.
Uma interpretação digital do quadro de avisos clássico, o Pinterest é único porque depende exclusivamente de conteúdo selecionado pelo usuário – e não apenas gerado por ele.
Ainda assim, o uso de palavras-chave é parte essencial da estratégia!
Como otimizar o conteúdo
No Pinterest, a barra de pesquisa pode ser um ótimo recurso para descobrir palavras-chave que as pessoas estão procurando.
Outra excelente fonte de palavras-chave em potencial é a guia Explorar do Pinterest, que fornece uma variedade de sugestões de tópicos com base no envolvimento do usuário em toda a plataforma, cada uma das quais pode ser explorada e refinada para ideias de palavras-chave ainda mais relevantes.
Antes mesmo de você inserir uma palavra-chave, o Pinterest apresentará várias tendências de pesquisa oportunas.
Basta inserir uma palavra-chave e você verá várias sugestões relevantes que pode explorar como base para um conjunto de palavras-chave ou grupo de anúncios. Você também pode refinar seus resultados em tempo real selecionando uma sugestão de palavra-chave e repetindo o processo.
Outra opção é usar as opções de publicidade do Pinterest como parte do fluxo de trabalho de pesquisa de palavras-chave. Para começar, você precisará criar uma conta no Pinterest for Business e navegar até a opção “Pins promovidos” no menu do usuário.
A partir daqui, você pode criar e nomear uma nova campanha, bem como definir um orçamento diário. Neste ponto, você pode inserir sua consulta de pesquisa inicial para ver uma série de sugestões de palavras-chave relacionadas que são relevantes para sua palavra-chave original.
Algumas podem ser menos úteis que outras, mas mesmo essas recomendações podem ser usadas como palavras-chave negativas se você estiver planejando uma campanha publicitária.
Como monitorar palavras-chave nas redes sociais?
Para realizar o monitoramento de palavras-chave nas redes sociais, é possível utilizar as ferramentas de busca citadas acima. Além de observar as métricas, dados e relatórios de performance dos posts de acordo com a curadoria de termos realizada previamente.
Além disso, ferramentas de gestão de redes sociais podem ajudar nessa missão ao retornar resultados como hashtags bem posicionadas, por exemplo.
Conclusão
Como vimos, a pesquisa e a utilização estratégica desses termos são fundamentais para aumentar a visibilidade e o engajamento do seu conteúdo.
Lembre-se de que palavras-chave não são apenas para SEO em blogs e sites, mas também desempenham um papel fundamental nas redes sociais. Ao compreender as diferenças entre cada plataforma e como os usuários interagem com o conteúdo, você pode ajustar sua abordagem para alcançar melhores resultados.
Observe as particularidades de cada rede social, classifique e escolha palavras-chave que sejam relevantes e que façam sentido para o seu público. A inclusão desses termos nas legendas, bios, hashtags e até mesmo nos comentários pode fazer toda a diferença na descoberta do seu conteúdo.
Além disso, monitorar o desempenho das palavras-chave e ajustar suas estratégias com base nos insights obtidos é essencial para se manter competitivo e relevante. Com dedicação e as táticas certas, você pode transformar suas redes sociais em poderosas ferramentas de marketing.
Então, mãos à obra! Aplique o que aprendeu e observe como as palavras-chave podem impulsionar o seu conteúdo nas redes sociais. Nos vemos no próximo artigo 😉
