O marketing de conteúdo tem diversos aspectos e pode ser feito por meio de canais diversos. Hoje vamos entender os 3 pilares do SEO e porque eles são tão importantes para a sua estratégia.
O SEO (Search Engine Optimization) auxilia um site a se posicionar melhor em mecanismos de busca como o Google. Assim, é mais fácil que as pessoas o encontrem por meio de pesquisas orgânicas. Isso gera ótimos resultados com um baixo custo.
Quais são os pilares do SEO?
Em SEO, existem três pilares que são fundamentais para atingir seus objetivos de SEO:
- Autoridade.
- Relevância.
- Experiência (dos usuários e bots que visitam o site).
Quando combinados, esses três elementos oferecem uma base sólida e consistente para que sua estratégia possa escalar de maneira forte e saudável, sem sofrer qualquer tipo de penalização.
Por que a autoridade é importante?
Você já deve imaginar. Alguém com autoridade passa mais credibilidade e confiança na comunicação das informações. Dessa forma, se precisasse tomar uma medicação, você daria ouvidos a um médico porque ele tem expertise e sabe do que está falando.
No SEO, a autoridade refere-se à importância ou peso dado a uma página em relação a outras páginas que são resultados potenciais para uma determinada consulta de pesquisa.
Assim, existem muitos fatores utilizados para avaliar a autoridade de um site.
Para a maioria das consultas, existem milhares ou até milhões de páginas disponíveis que podem ser classificadas. No entanto, o Google deseja priorizar aqueles que têm maior probabilidade de satisfazer o usuário com informações precisas e confiáveis que respondam totalmente à intenção da consulta.
Como saber se a minha página tem autoridade?
Entender como medir e avaliar a autoridade das páginas é um desafio significativo para os mecanismos de pesquisa.
Alguns dos primeiros motores de busca dependiam de avaliadores humanos, mas à medida que o acesso à internet e o número de usuários cresceu, isso rapidamente se tornou impossível de escalar.
Pensando nisso, os criadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, desenvolveram a ideia do PageRank. Ele utiliza links de outras páginas da web como citações ponderadas para avaliar a autoridade de uma página.
Page e Brin perceberam que os links eram um sistema já existente de pesquisas em constante evolução, no qual outros sites autorizados davam um “voto de confiança” em páginas que consideravam confiáveis e relevantes para seus usuários.
Dessa forma, a credibilidade de cada uma das fontes que citam também entram em jogo. Assim, dos nossos três pilares, a autoridade veio em primeiro lugar porque era a mais simples de decifrar, dada a onipresença dos hiperlinks na web.
Os outros dois, relevância e experiência do usuário, teriam mais atenção depois, à medida que algoritmos baseados em aprendizado de máquina/IA se desenvolvessem.
O uso de backlinks na construção da autoridade
Uma das grandes novidades que garantiu ao Google o primeiro lugar como mecanismo de busca foi usar uma análise de links na web como fator de classificação.
No artigo “A anatomia de um mecanismo de pesquisa hipertextual em grande escala”, Larry Page e Sergey Brin discorrem profundamente sobre o assunto.
Assim, a ideia principal do artigo é que a web é construída por meio da conexão de documentos ligados entre si por links, o que chamamos hoje em dia de backlinks.
Colocar um link em seu site para outro pode fazer com que um usuário saia da sua página, por isso é interessante fazer isso quando as vantagens têm impacto positivo e grande valor para o conhecimento do leitor.
Ao optar por fazer essa linkagem, você dá um “voto de confiança” para o conteúdo daquela página. Quanto mais indicações ela tiver, mais os mecanismos de busca reconhecem que aquela página realmente tem algo interessante e positivo, que vale a pena ser visto.
Então, em princípio, quanto mais votos você obtiver, melhor e mais confiável um mecanismo de pesquisa consideraria você e, portanto, você deveria ter uma classificação mais elevada.
O que não fazer para ter autoridade?
Existem boas práticas, mas também existe um conjunto de atitudes que podem levar a autoridade no caminho contrário.
Determinadas práticas podem até fazer com que o seu site nem seja indexado pelos mecanismos de busca, então tenha bastante atenção!
O Google desencoraja ativamente e, em alguns casos, pune esquemas para obter links de forma artificial.
Se eles fizerem alguma das seguintes coisas, provavelmente não é uma boa fonte para um link:
- Ter um conteúdo de pouca qualidade;
- Compra e venda de links para fins de SEO;
- Violar sites de pessoas e apontar links para o seu conteúdo;
- Acessar fóruns e blogs e adicionar comentários com links para seu site;
- Distribuir infográficos ou widgets de baixa qualidade que incluam links para suas páginas;
- Oferecer códigos de desconto ou programas de afiliados como forma de obter links.
- E muitos outros esquemas em que os links resultantes são de natureza artificial.
Qualidade dos backlinks
Por vezes, a qualidade de um backlink é muito mais relevante do que o número de links apontando para a sua página. Isso porque uma indicação com mais credibilidade gera uma melhor percepção por parte dos mecanismos de busca e na visão do próprio usuário também.
Se você tem uma página sobre equipamentos de camping, links de um restaurante ou de uma loja de eletrodomésticos não terão muito a agregar.
No entanto, se essa página recebe alguns backlinks de sites que falam sobre os benefícios de estar ao ar livre, viagens e coisas relacionadas, a probabilidade de ter mais usuários qualificados é bem grande. Bem como do aumento da relevância daquele site na web.
Relevância e a qualidade do conteúdo
O pilar do conteúdo nos mostra a importância de oferecer um conteúdo relevante e de acordo com o seu público busca. Você pode traduzir isso em imagens, vídeos e textos atrativos e que prendem a atenção do usuário, aumentando o tempo que ele passa no seu site e criando um vínculo.
Mas pensar só no usuário não vai te levar às primeiras posições. É preciso mostrar ao Google sobre o que você está falando e por isso é importante trabalhar o uso de palavras-chave, de acordo com o que o seu público pesquisa nos buscadores.
Monte uma boa estrutura, trabalhe títulos e CTAs (call to action) coerentes e otimizados. É claro que o indicador mais importante da relevância de uma página deve ser o conteúdo.
Devido aos avanços no processamento de linguagem natural e no aprendizado de máquina, mecanismos de busca como o Google aumentaram enormemente sua competência na capacidade de avaliar o conteúdo de uma página.
Aspectos que o Google leva em consideração para avaliar a relevância de uma página
Palavras-chave
Ter palavras-chave de qualidade é uma tática eficaz de SEO para otimizar a busca dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
Adicionar termos-chave comuns entre as páginas mais bem classificadas de um tópico costuma ser bastante proveitoso para aumentar o tráfego orgânico para uma página.
Profundidade
As páginas mais bem classificadas de um tema geralmente cobrem o tópico com a profundidade certa.
Ou seja, eles têm conteúdo suficiente para satisfazer as dúvidas dos pesquisadores e/ou estão vinculados a páginas que ajudam a aprofundar o tema.
Estrutura
Elementos estruturais como tags HTML H1, H2 e H3, títulos de tópicos em negrito e dados estruturados por esquema podem ajudar o Google a entender melhor a relevância e cobertura de uma página.
O que é EEAT? Como impacta no SEO?
EEAT é uma sigla do Google que significa:
- Experienced (Experiência);
- Expertise (Especialidade);
- Authoritativeness (Autoridade);
- Trustworthiness (Confiabilidade).
EEAT é uma estrutura das diretrizes que avaliam a qualidade de pesquisa.
Os avaliadores de qualidade de pesquisa avaliam as páginas classificadas na pesquisa de um determinado tópico usando critérios EEAT definidos. A partir daí, eles julgam até que ponto cada página atende às necessidades de um usuário de pesquisa que a visita como resposta à sua consulta.
Essas classificações são acumuladas de forma agregada e usadas para ajudar a ajustar os algoritmos de pesquisa. (Eles não são usados para afetar as classificações de nenhum site ou página individual.)
É claro que o Google incentiva todos os proprietários de sites a criar conteúdo que faça o visitante sentir que é oficial, confiável e escrito por alguém com conhecimento ou experiência adequada ao tópico.
A principal coisa a ter em mente é que quanto mais YMYL (Your Money or Your Life), ou “Seu dinheiro, sua vida” for o seu site, mais atenção você deve prestar ao EEAT.
Os sites YMYL são aqueles cujo conteúdo principal aborda coisas que podem afetar o bem-estar ou as finanças das pessoas.
Se for o seu caso, você deve se esforçar mais para garantir a precisão do seu conteúdo e mostrar que possui especialistas qualificados para escrevê-lo.
Leia mais: Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes
A Experiência do Usuário
O Google começou concentrando-se na classificação das páginas por autoridade e, em seguida, encontrou maneiras de avaliar a relevância.
A terceira evolução da busca foi avaliar a experiência do site e da página.
Na verdade, isso tem dois aspectos separados, mas relacionados: a saúde técnica do site e a experiência real do usuário.
Os dois estão relacionados porque um site tecnicamente sólido criará uma boa experiência tanto para os usuários humanos quanto para os bots de rastreamento que o Google usa. Dessa forma, eles podem explorar, entender um site e adicionar páginas ao seu índice, o primeiro passo para se classificar na pesquisa.
Aspectos humanos da experiência de usuário
O Google percebeu que autoridade e relevância, por mais importantes que sejam, não eram as únicas coisas que os usuários procuravam ao pesquisar.
Os usuários também desejam uma boa experiência nas páginas e sites para os quais o Google os envia.
Uma boa experiência para os leitores inclui:
- A página que o pesquisador acessa é o que ele esperaria ver, sem click baiting;
- O conteúdo da landing page é altamente relevante para a consulta do usuário;
- O conteúdo é suficiente para responder à intenção da consulta do usuário, mas também contém links para outras fontes relevantes e tópicos relacionados;
- A página carrega rapidamente e o conteúdo relevante é imediatamente aparente;
- Os elementos da página se posicionam rapidamente (todos os aspectos do Core Web Vitals do Google).
Dessa forma, a percepção de qualidade para as pessoas que acessam o site é um aspecto essencial a ser levado em consideração na construção de um site.
Aspectos técnicos da experiência de usuário
Em SEO, a saúde técnica de um site diz respeito à facilidade e eficiência que ele têm para ser rastreado pelos bots de pesquisa do Google.
Links quebrados ou coisas que retardam o progresso de um bot podem afetar drasticamente o número de páginas que o Google indexará. Consequentemente, isso diminui o tráfego potencial para o qual seu site pode se qualificar a partir da pesquisa orgânica.
A prática de manter um site tecnicamente saudável é conhecida como SEO técnico.
Resumindo, o Google deseja classificar páginas que possa encontrar facilmente, que satisfaçam a consulta e que tornem o mais fácil possível para quem pesquisa identificar e compreender o que procura.
Juntando os 3 pilares no seu planejamento de SEO
Cada pilar tem a sua importância dentro de uma estratégia eficaz de SEO, então reserve um tempo para fazer um planejamento que reúne critérios como:
- Entender os objetivos do seu negócio com SEO;
- Mensurar a produção necessária para verificar os objetivos;
- Projetar e avaliar métricas;
- Estudar seus concorrentes;
- Colocar a mão na massa!
Tudo isso é indispensável para que seus esforços de marketing de conteúdo retornem um Retorno sobre Investimento (ROI) sólido.
Os mecanismos de pesquisa desejam usuários satisfeitos que voltarão a procurá-los sempre que tiverem uma dúvida ou necessidade.
Para manter os seus utilizadores satisfeitos, os motores de busca devem ser capazes de compreender e medir a autoridade relativa das páginas web para os tópicos que cobrem.
Focar nesses três pilares do SEO – autoridade, relevância e experiência – aumentará as oportunidades para o seu conteúdo e facilitará a obtenção de links.
Agora você tem tudo o que precisa saber para ter sucesso em SEO, então mãos à obra! Até o próximo artigo 😉
