Você já parou para pensar o porquê das cores fortes serem utilizadas nos fast foods? Ou ainda, por que as clínicas e profissionais de saúde utilizam cores claras e serenas? A resposta para todas essas perguntas está na utilização da psicologia das cores.
As cores artifícios que podem facilmente expressar e instigar as emoções humanas.
Por que utilizar preto no processo de luto? O preto foi a forma social escolhida para expressar o sentimento de pesar e tristeza através das cores das nossas roupas. É também através da análise das cores utilizadas no desenho de uma criança que psicólogos e especialistas conseguem entender as suas angústias e emoções.
Ah, mas não se preocupe, a psicologia das cores não precisa ser utilizada apenas para a demonstração da tristeza. Inclusive, é através deste conhecimento que a criação dos melhores anúncios publicitários é formada.
Quer conhecer um pouco sobre a relação da psicologia das cores e as estratégias de marketing e propaganda utilizadas pelas empresas?
Então vem com a gente! Neste texto, vamos entender:
- O que é psicologia das cores;
- Relação da psicologia das cores com o marketing;
- As cores nas imagens;
- O que as cores significam na psicologia;
- Perguntas frequentes sobre cor e marketing;
O que é Psicologia das Cores?
Como dito anteriormente, a psicologia das cores é o campo de estudo que busca o entendimento da influência das cores com as reações humanas. Ela está presente na aplicação estratégica de diversas áreas de atuação, como a venda de produtos e serviços, no estímulo comportamental de pacientes, na ampliação de ambientes e na expressão dos sentimentos humanos.
Dessa forma, profissionais especializados aplicam os conhecimentos da psicologia das cores para definir qual padrão de cor utilizar em seus campos de estudo. Dessa forma, esses profissionais conseguem estimular as pessoas envolvidas de forma positiva ao cumprimento dos seus objetivos.
Entretanto, a utilização das cores precisa ser realizada de forma consciente e, portanto, depende diretamente do entendimento pleno deste campo de estudo. A aplicação errônea de uma cor, pode gerar o efeito totalmente contrário a seus objetivos, gerando perdas de dinheiro e a evasão do seu público alvo.
Psicologia das cores e marketing: qual a relação?
O marketing é a aplicação de estratégias para a intensificação da venda de produtos e serviços, através do estudo do comportamento humano e das tendências mercadológicas.
A partir da psicologia de cores, os agentes publicitários podem estimular a adesão dos consumidores às mercadorias e serviços anunciados, utilizando paletas de cores específicas que chamam atenção e provocam vontade de comprar.
Isso acontece, pois nós, seres humanos, temos a capacidade de associar de forma involuntária, a cor das coisas às nossas emoções, cheiros e sentidos.
Você já se imaginou comendo um hambúrguer que possua como logomarca o rosa chock? Seria no mínimo estranho não é mesmo? Isto acontece, pois ao pensar em hambúrgueres e fast foods, não pensamos em embalagens e guardanapos dessa cor.
Agora pense: qual cor vem à sua cabeça quando você imagina um hambúrguer? Vermelho e amarelo, talvez? Ou um preto, quando assim associamos às novas marcas artesanais?
São essas relações que nos estimulam a realizar o consumo de produtos, mesmo que de forma involuntária. Mas não se preocupe, isso está longe de ser algo nocivo. Aliás, associação das cores está longe de ser algo criado pela equipe de marketing, na verdade, é algo natural que ocorre toda vez que formamos um raciocínio lógico acerca de um determinado assunto.
A equipe de publicitários apenas possui a capacidade de utilizar isso a nosso favor, através do estudo intenso da aplicação dessas relações ao nosso dia-a-dia, fomentando nossas estratégias de vendas.
Portanto, seja através da venda de roupas, comidas, eletrônicos ou produtos de limpeza, estamos sempre preparados para buscar os melhores padrões de cores para a sua empresa. Então vem com a gente e descubra como escolher as cores de imagem ideal para o seu anúncio publicitário.
As cores nas Imagens
Você já entendeu que as cores podem ter efeitos positivos para as estratégias de marketing, certo? Mas já parou para pensar, como misturar diferentes cores para alcançar os objetivos traçados pela sua empresa?
Isso mesmo! Mesmo que você associe uma cor a um determinado produto, a criação de logomarcas e anúncios publicitários não pode ser feita através de uma única cor na imensa paleta disponível para nossa utilização.
Dessa forma, devemos buscar a organização do nosso acervo de cores de forma a possibilitar a sua aplicação através dos designers gráficos, estimulando assim a venda de produtos através das imagens.
Para isso, você precisará, primeiramente, definir a sua cor de foco, para em seguida realizar a sua associação com as demais compatíveis. Para isso, você pode contar com diversas ferramentas de combinação. Elas são extremamente úteis e podem facilitar o seu processo na busca da paleta de cores ideais para a sua imagem.
Portanto, preparamos uma lista de dicas especialmente para você!
Color Hunt
Esta ferramenta será capaz de te trazer milhares de paletas todos os dias, facilitando a escolha de cores da sua imagem, independente do seu objetivo de venda. Entretanto, o seu uso ainda está restrito a língua inglesa e portanto, você encontrará alguma dificuldade caso ainda não esteja familiarizado com a língua.
Adobe Color
Nesta ferramenta você pode montar a sua própria paleta de cores utilizando a metodologia de associação que desejar. Diferente do exemplo citado anteriormente, este software é apresentado na língua portuguesa e possui fácil utilização para seus usuários.
Cinema Palletes
Já parou pra pensar como alguns esquemas do cinema foram escolhidos? Isso mesmo, os filmes também possuem um padrão esquemático de cores. Afinal, já parou pra pensar que quando você pensa em “Lalaland” o azul e o amarelo estão sempre presentes? E quem poderia esquecer da clássica paleta pastel de “Edward Mãos de Tesoura”?
Pois bem, agora você tem a ferramenta ideal para te auxiliar a entender as principais cores utilizadas nos clássicos do cinema com apenas um clique! Incrível, não é mesmo?
Color Hunter
Similar ao encontrado no exemplo anterior, o color Hunter é um aplicativo utilizado para descobrir as paletas de cores de imagens específicas. Dessa forma, ao aplicar uma foto, o software disponibiliza as principais cores envolvidas naquela imagem. Entretanto, assim como o Color Hunt, este aplicativo possui disponibilidade apenas na língua inglesa, então se você tiver dificuldade em associar às palavras relacionadas ao inglês, poderá encontrar alguns desafios para conseguir a paleta que necessita.
O que as cores significam na psicologia e no marketing de produtos?
Como pudemos entender anteriormente, as cores são capazes de expressar sentimentos e estimular reações. Portanto, preparamos uma lista de cores para que você entenda os seus principais significados na psicologia na aplicação das estratégias de vendas. Confira os exemplos a seguir!
- Rosa: muito utilizado pelo público geral para a demonstração da feminilidade, o rosa é a mistura de uma cor quente (vermelho) com uma cor fria (branco). Dessa forma, é capaz de demonstrar equilíbrio, e as suas variações podem indicar de forma sistemática a tendência a um comportamento mais ativo e sedutor (quando aplicado em tons fortes) ou sereno e terno (quando aplicado em tons mais frios). Portanto, ao aplicar esta cor aos seus produtos, busque entender os sentimentos que deseja provocar aos seus clientes.
- Vermelho: cor intensa e emocionalmente carregada, o vermelho tem a capacidade de expressar tanto sentimentos negativos, como a fúria e a raiva, como também podem expressar sentimentos como amor, desejo e paixão. Muito utilizado para atiçar o desejo por comida e fast foods, para chamar atenção ou provocar a fome dos consumidores.
- Amarelo: alegria, dinamismo, estímulo e energia são alguns dos sentimentos ofertados pela cor amarela. É possível utilizá-la para chamar atenção a detalhes específicos de um anúncio ou logomarca, sendo muito aplicada para o estímulo de sentimentos positivos do cliente.
- Laranja: famoso entre as grandes marcas de produtos esportivos, como a Nike, o laranja possui a capacidade de transmitir o estímulo ao movimento e ao desejo de agir e inovar. Assim como o vermelho o laranja é uma cor forte e é capaz de inspirar o sentimento de alegria e sucesso;
Mais cores
- Verde: a cor da esperança. Constantemente associada ao sentimento de estabilidade, cura e da perseverança, o verde é uma das cores favoritas dos centros médicos e terapêuticos, devido ao estímulo de sentimentos bons, provocando a sensação de paz e de esperança para o espectador.
- Azul: cor serena de estímulo a sentimentos bons. O azul estimula o pensamento criativo e de estabilidade de forma simultânea e é a cor preferida das grandes marcas de produtos de forma geral, como a Ford, Procter&Gamble, Samsung e Facebook.
- Roxo/Violeta: mistério, nobreza e exclusividade, a cor roxa tem constante associação ao marketing de forma secundária, mas também é possível encontrar grandes marcas como a Netshoes que utilizam o roxo como cor principal da logomarca. Deve ser utilizada com cuidado devido a sua capacidade de chamar atenção de forma generalizada.
- Marrom: força e solidariedade. O marrom pode estar fortemente associado a produtos alimentícios como chocolates e café, como também a produtos de origem orgânica e cuidado com a natureza e meio ambiente. Podemos verificar a sua utilização de forma abrupta nos marketings das grandes confeitarias, como Viva Gula e Ganache.
- Preto: Cor neutra, de forma versátil, o preto pode ser associado tanto à elegância e à nobreza, quanto ao sentimento de culpa ou tristeza. Portanto, deve ser utilizada de forma inteligente nas publicidades e logomarcas.
- Branco: Luz, elegância e pureza. O branco, é uma cor que transmite a sensação de segurança e pode ser utilizado para destacar outras cores da palheta. Assim como o preto, o branco é uma cor neutra que consegue ser facilmente encaixada na organização de cores.
Perguntas Frequentes sobre a Psicologia das cores e o Marketing
Qual a melhor cor para a construção de banners?
Como você já deve ter percebido nesta publicação, as cores podem expressar sentimentos diferentes e, para escolher a melhor cor para o seu banner, você deve se perguntar sobre o que você deseja transmitir ao seu público.
Como mostramos anteriormente, algumas cores são as preferidas entre algumas marcas famosas. Entretanto, tenho cuidado!
Utilize padrões de cores que possam ser facilmente assimilados a seu produto e logomarca, e como você bem sabe, a utilização incorreta da paleta de cores pode transmitir sentimentos negativos ao consumidor.
Qual o melhor padrão de cor para utilizar em logomarcas?
A logomarca é o cartão de identidade da sua empresa, ela reflete o seu comportamento e o seu produto. Por isso, ao utilizar um padrão de cor para a criação de uma logomarca, você deve estar ciente de que ele vai ser o principal ponto de atenção do seu cliente.
Além disso, as logomarcas são comumente utilizadas em diversos objetos da empresa, como embalagens, nos anúncios, nas fachadas das lojas e nos perfis midiáticos. Portanto, pense em cores que possam ser tranquilamente adaptadas aos seus utensílios, evitando situações estressantes e perdas de dinheiro.
Existem algumas combinações coringas que podem ser facilmente utilizadas para os seus anúncios publicitários, logomarcas, banners e panfletos. Estas associações, quando usadas com moderação, podem resultar na conquista de clientes e na intensificação de vendas nas empresas. Confira alguns exemplos:
- Branco, Cinza e Azul;
- Branco, cinza e verde;
- Cinza e vermelho;
- Preto, vermelho e branco;
- Vermelho, amarelo e branco;
- Azul e Branco;
- Preto, cinza, branco e amarelo;
- Amarelo e Azul;
- Preto e Laranja;
- Rosa, cinza, branco;
- Marrom, nude, branco;
- Marrom, amarelo e branco;
Conclusão sobre psicologia das cres
Mas lembre-se, a utilização errada das paletas também tem a capacidade de arruinar um anúncio publicitário. Portanto, caso você esteja em dúvidas sobre qual tipo de padrão utilizar nas suas estratégias de marketing, busque um agente publicitário qualificado.
Os designers são especialistas na composição gráfica de imagens, vídeos, anúncios e propagandas. Eles podem te auxiliar a conseguir o tipo de design perfeito para os meios de comunicação acessados pelo seu público alvo.
