E aí, pessoal! Hoje vamos falar sobre um tema que está causando muito burburinho entre profissionais de marketing e SEO: a Search Generative Experience (SGE) do Google.
Já pensou em como a busca no Google pode ficar ainda mais inteligente e eficiente? Pois é exatamente isso que a SGE promete!
Vamos entender juntos o que é esse novo recurso, como surgiu, e de quebra, como você pode tirar o melhor proveito dela para turbinar suas estratégias de SEO e marketing digital.
O que é Search Generative Experience?
A Search Generative Experience (SGE) é uma inovação do Google que utiliza inteligência artificial para aprimorar a experiência de busca dos usuários.
Diferente das buscas tradicionais, nas quais o Google lista links como resultados, a SGE gera respostas mais completas e contextualizadas, oferecendo resumos detalhados e informações relevantes diretamente nas páginas de resultados.
Assim, é uma experiência de pesquisa experimental que usa IA generativa para fornecer aos usuários visões gerais rápidas e claras dos tópicos de pesquisa, sem a necessidade de clicar em páginas da web individuais.
Isso pode ajudar em uma variedade de tarefas, como:
- Ao encontrar respostas;
- Descobrindo visões gerais de tópicos;
- Resumindo as principais conclusões;
- Obtendo instruções de como fazer.
Inicialmente disponível apenas para usuários nos Estados Unidos (EUA), a SGE expandiu seu alcance para mais de 120 territórios.
Os usuários que optarem pelo Google Labs nessas regiões poderão acessar os recursos experimentais, com suporte para vários idiomas, incluindo espanhol, português, coreano e indonésio.
Em novembro de 2023, a atualização foi liberada no Brasil e está disponível para testes. Olha só como a pesquisa aparece com o SGE ativado:
Para que serve?
A Search Generative Experience serve para melhorar a qualidade das respostas fornecidas pelo Google, tornando-as mais detalhadas e adaptadas às necessidades dos usuários.
Dessa forma, o objetivo é reduzir o tempo que os usuários gastam procurando informações ao apresentar respostas mais completas e contextuais. Isso é particularmente útil para consultas complexas, onde uma simples lista de links não seria suficiente para atender às necessidades de informação do usuário.
Os resultados da pesquisa SGE terão links, imagens e próximas etapas, bem como um modo de conversação para fazer perguntas de acompanhamento. Será possível passar o mouse sobre palavras específicas para obter uma prévia das definições e diagramas ou imagens relacionadas.
Como Search Generative Experience impacta no tráfego orgânico?
A introdução da SGE traz mudanças significativas para o tráfego orgânico. As estratégias tradicionais de SEO precisam se adaptar para continuar sendo eficazes. Aqui estão alguns dos principais impactos:
- Maior ênfase na qualidade do conteúdo: Com a SGE, o Google valoriza ainda mais conteúdos que são detalhados, precisos e relevantes. Isso significa que sites com conteúdo de alta qualidade têm maior probabilidade de se destacar.
- Alterações nos cliques: As respostas geradas diretamente na página de resultados podem reduzir o número de cliques em sites, já que os usuários podem obter a informação que precisam sem sair da página de busca.
- A importância dos snippets: A SGE utiliza snippets para gerar suas respostas. Portanto, otimizar conteúdo para aparecer em snippets se torna ainda mais crucial.
- Revisão contextual e conteúdo do site: Com a capacidade da SGE de compreender contextualmente a revisão e o conteúdo do site, a classificação de pesquisa será muito mais do que palavras-chave e classificações por estrelas. O conteúdo real em um contexto específico será importante.
Como saber se SGE está afetando o meu site?
Para entender se a Search Generative Experience (SGE) está impactando seu site, você precisa acompanhar alguns parâmetros:
- Queda no tráfego orgânico: Uma diminuição nos cliques provenientes de buscas pode indicar que os usuários estão encontrando as respostas diretamente na página de resultados do Google;
- Análise de snippets: Verifique se seus conteúdos estão aparecendo nos snippets gerados pela SGE. Ferramentas como Google Search Console podem ajudar a monitorar essas aparições;
- Engajamento do usuário: Analise as métricas de engajamento no seu site, como tempo de permanência e taxa de rejeição. Mudanças nesses indicadores podem refletir o impacto da SGE.
Como usar Search Generative Experience?
Para ativar o SGE no seu navegador, você precisará estar no Google Chrome. Depois, basta procurar por “Google Search Labs” diretamente no Google.
Ao entrar na página, você terá a opção de “Explorar Recursos” e encontrará a opção abaixo. Para habilitar o SGE, basta clicar em “Ativar”. Depois disso, clique em “Iniciar Pesquisa” e comece a explorar as funcionalidades da busca generativa!
Leia também: Backlinks: o que são? Como conseguir?
Conclusão
Agora que você já sabe como explorar a SGE, comece a fazer testes e entender como ela pode ajudar nas suas estratégias de conteúdo.
Desde a sua capacidade de gerar respostas mais completas e contextuais até a forma como está redefinindo as estratégias de SEO, a SGE veio para mudar o jogo.
Para profissionais de SEO, redatores, donos de empresas e gerentes de marketing, é fundamental se adaptar a essas mudanças. Invista em conteúdo de alta qualidade, otimizado para snippets e sempre relevante.
Acompanhe de perto o desempenho do seu site, utilizando ferramentas como o Google Search Console, e esteja pronto para ajustar suas estratégias conforme necessário.
A SGE é um lembrete poderoso de que a inovação é constante e que estar atualizado é crucial para manter a competitividade no mundo digital. Nos vemos no próximo artigo! 😉
