Fala pessoal, tudo certo? Hoje vamos falar um pouco sobre estratégias de SEO para e-commerce. Vamos entender o que é, como funciona e como isso pode ajudar o seu e-commerce a se destacar e vender mais utilizando estratégias simples.
Seria ótimo ter tráfego sem precisar tirar um real do bolso, certo? É isso o que o SEO faz por você! Seus produtos vão aparecer com mais frequência nos resultados de pesquisa e antes dos seus concorrentes.
O que é SEO para e-commerce?
Search Engine Optimization (SEO), é traduzido literalmente como “Otimização para Mecanismos de Busca”. O principal objetivo de tal prática é melhorar a classificação orgânica e a visibilidade de uma loja online em mecanismos de busca como Google e Bing.
Algumas das práticas de SEO para e-commerce incluem:
- Melhorar a estrutura do site;
- Criar de conteúdo de qualidade;
- Realizar pesquisas de palavras-chave;
- Otimizar elementos de SEO na página;
- Fazer melhorias no conteúdo de suas páginas da web;
- Construir backlinks (links de outros sites que apontam para o seu site).
Pode parecer muita coisa assim de cara, mas eu vou explicar o que significa tudo isso e você vai ver que é muito mais fácil do que parece!
Para que serve?
O SEO é muito importante para e-commerces e lojas virtuais porque os ajuda a obter mais tráfego e impulsionar as vendas.
Quando sua loja online aparece em uma posição superior nos resultados de pesquisa, mais pessoas veem seus produtos. Isso leva a mais vendas ao longo do tempo.
Alguns dos outros benefícios de usar SEO são:
- É uma maneira econômica de alcançar seus clientes sem pagar por anúncios;
- Isso cria confiança e credibilidade para sua marca, pois as pessoas tendem a confiar mais nos resultados orgânicos do que nos pagos.
Tudo isso dá a você uma vantagem competitiva sobre outras lojas online que podem não estar otimizadas para SEO.
Como montar uma estratégia eficiente de verdade
Agora, vamos ver algumas práticas que você pode adotar para ter sucesso no tráfego orgânico do seu e-commerce.
Liste todas as páginas de produtos do seu site
Para começar, reúna uma lista completa de todas as páginas de produtos que estão ativas em seu site. Isso lhe dará uma visão geral clara do escopo do trabalho de SEO a ser realizado.
Assim, você precisará realizar pesquisas de palavras-chave página por página, portanto, você precisa saber exatamente quais páginas segmentar.
Encontre e mapeie palavras-chave apropriadas para cada página
Cada página de produto que você escolhe para melhorar o SEO precisa ter palavras-chave primárias e secundárias:
- A palavra-chave primária é o principal termo de pesquisa para o qual você deseja que a página seja classificada;
- Palavras-chave secundárias são variações ou subtópicos da palavra-chave primária para a qual a página também pode ser classificada.
Por exemplo, uma palavra-chave primária pode ser ‘casaco feminino DIOR’, e palavras-chave secundárias podem ser ‘casaco feminino elegante’, ‘roupa feminina para frio dior’, ‘jaqueta feminina para frio’, etc. Em geral, são palavras que estão relacionadas ao contexto de compra daquele produto.
Você pode escolher quantas palavras-chave desejar para cada página de produto. No entanto, elas devem sempre ser relevantes para o seu conteúdo.
Portanto, certifique-se de que suas palavras-chave correspondam ao que realmente é mostrado na página. Do contrário, isso pode gerar uma experiência negativa no usuário e afastá-lo em vez de aproximar.
Escolha palavras-chave com potencial de conversão
Os dados de palavras-chave sobre conversões podem ajudá-lo a identificar as principais palavras-chave que podem dar uma vantagem comercial às suas páginas de produtos.
Por isso, é importante buscar dados sobre o número de pesquisas, cliques em produtos e pedidos de palavras-chave para os principais varejistas online.
Com esses dados, você pode avaliar o potencial de conversão das palavras-chave e:
- Descobrir o número de cliques, pesquisas e pedidos na página do produto para as palavras-chave mais populares;
- Identificar picos sazonais de atividade graças às tendências e métricas históricas de palavras-chave;
- Comparar o desempenho das palavras-chave em várias lojas online;
- Alinhar o SEO da sua página de produto com palavras-chave conhecidas por converter.
Você pode obter os dados de tráfego do seu site conectando-o ao Google Analytics e ao Google Search Console.
Otimize Meta Título, Descrição e H1
Depois de definir as palavras-chave primárias e secundárias para cada uma das páginas de seus produtos, você precisa incluí-las em áreas estratégicas das páginas, como:
- Tag de título: o texto do título da página do seu produto que pode aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa;
- Meta descrição: o breve resumo da página que pode aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa;
- Tag de título (H1): o texto do título da página do seu produto mostrado na página real (formatado como ‘Cabeçalho 1’).
As tags HTML acima ajudam o usuário e também o próprio mecanismo de busca a entender do que se trata aquela página. Isso facilita a interação caso a pessoa esteja realmente interessada no que você está oferecendo.
Ao colocar suas palavras-chave nesses elementos, você está dizendo aos mecanismos de pesquisa o que classificar e o conteúdo terá maior probabilidade de ser classificado para essas palavras-chave.
Leia também: Tags HTML SEO: o que são? Para que servem?
Crie conteúdo útil de verdade
Além das palavras-chave, você deve dedicar tempo para criar conteúdo exclusivo, valioso e otimizado para SEO em suas páginas.
Como estrutura básica, integre conteúdo como descrições detalhadas de produtos, perguntas frequentes e avaliações de clientes às páginas de seus produtos. Isso auxilia outros consumidores na decisão de compra e reforça a qualidade dos seus produtos e atendimento.
As páginas de seus produtos não são apenas listagens, elas precisam agregar valor real, então:
- Adicione perguntas frequentes;
- Inclua avaliações de clientes reais;
- Adicione descrições detalhadas do produto;
- Adicione links internos para outros produtos relacionados.
Isso ajuda muito junto a outras estratégias de marketing para e-commerces!
Use imagens de alta qualidade
Uma imagem vale mais que mil palavras? Não são apenas textos e links que compõem seus esforços de SEO. As imagens que você usa na página do seu produto podem ser classificadas para aparecer nas Imagens do Google e na guia ‘Compras’ nos motores de busca.
Prefira utilizar imagens de produtos de alta qualidade, de preferência em formato PNG ou WebP. Se puder tirar as fotos, será ótimo. Não use imagens de banco de imagens a menos que você não tenha outra opção.
Você também deve otimizar os nomes dos arquivos de suas imagens, incluindo palavras-chave e descrições relevantes. Cada imagem deve ter texto alternativo detalhado, para que mecanismos de busca e tecnologias assistivas possam entender o conteúdo da imagem.
As imagens devem ser colocadas em contextos lógicos na página (por exemplo, ao lado da descrição da produção) e, sempre que possível, conter várias imagens de um produto, de preferência em um carrossel rastreável e indexável para que o cliente tenha uma experiência mais completa.
Construir backlinks
Um backlink é um hiperlink de um site externo para o seu site – neste caso, para uma das páginas do seu produto. Eles servem como um sinal de confiança e autoridade para os mecanismos de busca, mostram que pessoas e marcas recomendam você.
As páginas de seus produtos precisam de backlinks confiáveis para ter uma boa classificação.
Existem várias estratégias que você pode adotar para aumentar seus backlinks, confira algumas clicando aqui.
Entenda como analisar os links dos seus concorrentes:
Conclusão
Em resumo, adotar estratégias eficazes de SEO para e-commerce é fundamental para aumentar a visibilidade e as vendas de sua loja online.
Investir em otimização de palavras-chave, melhorar a estrutura do site, criar conteúdo de qualidade e obter backlinks confiáveis são passos essenciais para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca.
Essas práticas não só atraem mais tráfego orgânico, mas também aumentam a confiança e a credibilidade da sua marca perante os consumidores.
Nesse sentido, analisar as palavras-chave com potencial de conversão e ajustar continuamente suas estratégias de SEO com base em dados de desempenho garante que sua loja online esteja sempre à frente da concorrência.
Manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO e fazer ajustes conforme necessário é a chave para o sucesso sustentável no mundo do e-commerce. Agora que você já sabe tudo isso, mãos à obra e veja os resultados. Nos vemos no próximo artigo! 😉
