Você está pensando em trabalhar com SEO, mas não tem a mínima ideia por onde começar? Eu estava me sentindo exatamente dessa forma há 5 anos, quando tinha acabado de sair da faculdade de jornalismo.
Durante minha vida acadêmica, tive experiências nas mais diversas áreas da comunicação – da área de Relações Públicas à loucura de se trabalhar em uma redação com hard news – eu aprendi de tudo.
Com o passar dos anos, conforme ia trabalhando mais com textos jornalísticos, passei a ser cobrado cada vez mais por fazer o SEO deles. E como esse era um trabalho que nenhum jornalista curtia fazer, eles passavam para o estagiário novato aqui. E que sorte minha que o fizeram!
Logo passei a entender que o significado da sigla SEO (Search Engine Optimization) não tinha nada a ver com CEO (Chief Executive Officer).
Comecei a estudar mais sobre SEO e suas áreas correlatas (tecnologia, programação, UX etc), assim como ferramentas (Google Analytics, Search Console etc).
Assim, passei a me sentir mais seguro para fazer as análises necessárias.
E posso dizer que não me arrependo de nada. Hoje tenho mais flexibilidade, conto com maior qualidade de vida e sou apaixonado pelo o que faço!
A seguir, vou te mostrar um passo a passo para você que também está pensando em trabalhar com SEO.
Depois me conta se seguiu essas dicas, tá? Boa leitura!
Faça cursos de SEO
Para trabalhar com SEO, você precisa ter uma base sólida de conhecimento sobre o tema. Não espero que você seja um especialista, mas que entenda os conceitos básicos.
E para isso, é muito importante fazer cursos que te deem essa base. Vou listar alguns deles que considero essenciais para você que está começando do zero.
A maioria dos cursos que irei listar abaixo são em inglês. Se a língua é uma barreira para você, comece a se acostumar pois a maioria dos materiais disponíveis nessa área está em inglês!
HubSpot SEO Certification Course
O curso gratuito de certificação SEO da Hubspot te dará os insumos necessários para você conseguir começar a trabalhar como SEO. Ele cobre desde tópicos conceituais à como fazer uma pesquisa de palavras-chave e link building.
Google Search Engine Optimization Fundamentals
Certificado pelo Google, o curso Google SEO Fundamentals vai ainda mais à fundo nos principais conceitos de SEO, passando por tópicos de on e off-page. Além de também dar insumos para pesquisa de palavras-chave, ele também pincela tópicos envolvendo SEO Técnico.
SEO SemRush Toolkit Course
Uma das ferramentas mais queridinhas entre SEOs, a SEMRush oferece cursos na área de SEO, mídia e marketing digital no geral. Eu já fiz diversos cursos deles e adorei a experiência.
O SEO SemRush Toolkit Course apresenta os principais pilares da área.
Porém, vale dizer que a maior parte dos tópicos abordados são voltados para cobrir pontos de análise ofertados dentro da plataforma. Por exemplo, o curso de “como fazer uma pesquisa de palavras-chave”, vai focar em como desempenhar essa tarefa dentro da própria SemRush.
No entanto, isso não significa que os cursos deixam a desejar por serem muito centrados na marca. Pelo contrário. Como essa é uma ferramenta bastante utilizada para fazer análises SEO, é importante que você desenvolva habilidades para utilizá-la.
Moz One Hour Guide To SEO
O The One Hour Guide to SEO, da MOZ, que também é uma ferramenta utilizada por SEOs, assemelha-se à do Semrush.
A diferença é que ele se aprofunda menos em alguns tópicos mais avançados, como link building e SEO técnico. Mas mesmo assim, consegue passar por todos os tópicos básicos de SEO em apenas 60 minutos!
Ah, e assim como SemRush, eles também têm um centro de aprendizagem, onde você pode encontrar cursos mais avançados.
Entenda o mínimo de programação
Enquanto você aprende sobre os conceitos básicos de SEO, algo que ajuda (e muito!) é fazer cursos de programação em paralelo.
Entre os tópicos que eu recomendo para você começar a estudar estão o básico: HTML, CSS e Javascript.
Você utilizará essas linguagens para alguns contextos, que geralmente estão relacionados à parte mais técnica do SEO, onde será necessário apontar erros no código e guiar os desenvolvedores em como resolvê-los.
Quanto mais conhecimento você desenvolver em programação, melhor saberá se comunicar com os times de desenvolvimento. E acredite em mim, isso facilitará muito seu trabalho no dia a dia.
Aliás, um dos maiores desafios que encontrei na minha carreira profissional acabaram vindo dessa relação. Muitas vezes os programadores desconhecem das boas práticas do SEO.
Então, será necessário que você o ensine e, para isso, quanto maior o seu conhecimento de lógica da programação, melhores serão seus resultados!
Para te ajudar, separei alguns cursos de programação, que me auxiliaram na minha jornada.
HTML & CSS – CodeAcademy
Programação você só aprende fazendo. E essa é a proposta do Code Academy! Nesse curso de HTML e CSS, você aprenderá os básicos do HTML e CSS com exercícios interativos.
Conforme você vai passando de nível, a dificuldade vai aumentando. A maioria dos cursos na plataforma são gratuitos, e você só paga se quiser ter um certificado.
Vale dizer que eles têm aplicativos para celulares e tablets, que você pode continuar o aprendizado de onde você estiver, como se fosse um joguinho.
Javascript – TreeHouse
Saber Javascript também irá te auxiliar a encontrar soluções para problemas técnicos em SEO. Essa é a proposta do curso de Javascript do TreeHouse.
É importante que você aprenda a sintaxe do Javascript para que saiba posteriormente ler os sinais dos erros que ele pode apontar.
A TreeHouse é uma escola online focada em programação. Os cursos são estruturados de uma maneira bastante intuitiva. Os professores incentivam que você assista às aulas e pratique os exercícios ao mesmo tempo, o que, na minha visão, é o ideal.
Um outro ponto que eu acho super legal da TreeHouse também é que eles adequam os cursos em níveis, tornando-os acessíveis. Não importa se você nunca teve contato com programação,
Tenha conhecimento em WordPress e outros CMS
Outro ponto importante para quem pensa em trabalhar com SEO é ter conhecimento em WordPress, um dos CMS (Content Management System) mais conhecidos do mercado.
Além do WordPress, existem outros CMS que eu já me deparei com projetos: SiteCore, Joomla, Shopify, Wix e por aí vai.
É importante entender quais as limitações para otimizar o SEO em cada uma dessas plataformas.
E a maneira mais prática de fazer isso é colocando a mão na massa. Leia a documentação dessas ferramentas e saiba quais são os fatores que estão sob o seu controle para otimizar.
Entenda o mínimo de UX
Entender sobre os padrões da experiência do usuário é um tópico cada vez mais importante quando falamos de SEO. Aliás, o que os mecanismos de buscas querem é que o usuário tenha uma boa experiência ao longo da sua jornada, que começa na busca.
Na área de SEO, algo que me deparo bastante que tem a ver com UX é a construção das páginas no que tange a menus, disposição de ícones etc.
É muito comum que designers venham até nós, SEOs, para entender se o desenho do que estão pensando terão alguma consequência nas nossas otimizações.
Portanto, seguindo a mesma lógica do que eu disse acima sobre programadores, é muito importante que você tenha noções básicas de UX para instruí-los, quando necessário.
Entenda a diferença entre SEO e Mídia
Uma dúvida muito comum entre clientes – e até mesmo profissionais do marketing – é a diferença entre SEO e Mídia.
A realidade é que essas áreas têm objetivos diferentes, mas que podem ter estratégias complementares que, quando unidas, geram resultados positivos para ambas.
Mídia é a área que se ocupa por campanhas pagas, como aquelas de Facebook e Instagram, por exemplo. Já SEO se ocupa, especificamente, de estratégias orgânicas.
Então mesmo que você a sua estratégia SEO tenha um custo para seu negócio, é diferente da mídia no qual você paga pelo espaço no qual sua campanha será veiculada.
Entender os principais KPIs de mídia, o funcionamento de uma campanha paga, vai te auxiliar bastante a ter um contato mais próximo com esse time.
E como já diz o ditado “a união faz a força”, quanto maior a união entre a área de SEO e mídia, maiores são as chances de termos resultados.
Vou dar um exemplo prático de como já fiz essa união. Tive um cliente do ramo de carros usados. Precisávamos entender qual seria a melhor escolha de meta tags (títulos e descrição da página).
Como no caso da mídia, conseguimos mensurar esses impactos de forma quase imediata, fizemos vários testes utilizando a campanha de mídia e entendemos qual combinação de meta tags era mais promissora para mantermos de forma orgânica.
Portanto, em vez de enxergar a mídia como uma “rival”, faça o contrário. Una as forças e obtenha novas perspectivas para suas estratégias.
Domine ferramentas SEO
Algumas ferramentas vão se tornar suas melhores amigas para você que quer trabalhar como SEO. Então, é hora de começar a se acostumar com elas e onde você buscará cada informação que for necessária ao longo de sua estratégia.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta extremamente útil para acompanhar a evolução de sua estratégia de SEO.
Ela é o ponto de partida para você entender em que momento seu cliente está, com dados que mostram quais origens atuais do tráfego, qual o fluxo de comportamento do usuário no site, páginas mais acessadas, taxa de conversão, taxa de rejeição etc.
O mais importante para quem quer trabalhar com SEO é entender como exportar e interpretar esses dados que citei acima.
Aliás, será parte de sua rotina como SEO monitorar e reportar a evolução do seu cliente e entender quais são os problemas que o esteja impedindo de crescer ainda mais.
Google Search Console
O Google Search Console é outra ferramenta de vital importância para SEO. Aliás, ela é focada em reportar dados orgânicos.
Nela, você poderá encontrar dados como impressões, cliques, CTR e posição média que seus resultados têm na SERP (Página de Resultados de Busca, em Inglês).
SEMRush
Como já mencionei acima, o SEMRush é uma das ferramentas mais queridinhas entre os SEOs.
A partir dela, é possível fazer pesquisa de palavras-chave, keyword gap, saber quais são as páginas mais acessadas dos seus concorrentes e auditorias completas do seu site.
Portanto, se você pensa em trabalhar com SEO, o domínio dessa ferramenta é essencial.
Moz
O Moz é uma outra ferramenta bastante utilizada por SEOs para fazer pesquisa de palavras-chave. Mas não se limita a isso.
Com o Moz, é possível fazer otimizações de linkagem interna, assim como keyword GAP também.
Portanto, apesar de eu perceber que essa é uma ferramenta menos utilizada no Brasil, no exterior, ela ainda é bastante utilizada.
Se você tem vontade de trabalhar como SEO para clientes de fora, o domínio da ferramenta Moz pode ser um requisito em alguns casos.
Ahrefs
Já a Ahrefs é bastante utilizada para fazer link building. Gosto bastante dessa ferramenta para entender oportunidades de linkagem interna que não são tão óbvias.
Mas essa não é a única função do Ahrefs. A ferramenta também pode ser utilizada para fazer auditoria de site e pesquisa de palavras-chave.
Além disso, é possível criar lista de palavras para acompanhar seu ranqueamento frente aos concorrentes.
Screaming Frog
O Screaming Frog é uma ferramenta voltada para SEOs técnicos já que ela é dedicada inteiramente para fazer auditorias técnicas.
Basta inserir a URL do site e deixar que a ferramenta escaneie todo o seu site ou do seu cliente, apontando os principais problemas técnicos que podem existir nele.
O Screaming Frog analisa seu site de forma profunda, desde URLs quebradas a páginas com quantidade baixa de conteúdo e H1s duplicados, por exemplo.
Uma dica extra é que o Screaming Frog possibilita que você conecte ferramentas como Google Analytics e Google Search Console no momento da análise.
Assim, é possível extrair relatórios ainda mais completos da situação atual do site.
Instale, use e abuse dos plugins de SEO
Quem trabalha com SEO costuma ter uma diversidade enorme de plugins instalados. E, de fato, eles ajudam muito no dia a dia entre as diversas análises e validações que você fará.
Vou citar alguns dos que eu mais uso e em quais contextos para que você também já comece a se familiarizar.
Ah, e a parte mais legal do plugin: praticamente todos (ao menos os que eu uso) são gratuitos!
SEO Meta 1 Click
O SEO Meta 1 Click é um plugin que fornece todas as informações que você precisa para fazer uma análise de SEO On-page.
É possível ver quais são as meta tags, a estrutura de heading, imagens, links e entre outras informações importantes.
Portanto, se eu tivesse que escolher um único plugin para instalar, seria esse.
SEO Quake
O SEO Quake fornece as mesmas informações do SEO-1-Meta, mas eu o utilizo, principalmente, para diagnosticar a situação de linkagem interna e externa dos meus clintes.
A partir dele, é possível ver facilmente se uma página está recebendo links ou linkando para outras.
What Runs
O What Runs é um plugin que fornece informações sobre a tecnologia de um site.
Ele mostra, por exemplo, qual servidor que o site está hospedado e, em alguns casos, o CMS utilizado entre outras informações relevantes.
Portanto, se você quer trabalhar com SEO, principalmente com a parte mais técnica, instale esse plugin já!
Certifique-se (GA, Search Console, Semrush etc)
Agora que eu já te apresentei as principais ferramentas e recursos para você começar a trabalhar com SEO, está na hora de colocar a mão na massa!
Comece tirando algumas certificações que, com certeza, te ajudarão a conseguir os primeiros freelas na área.
Entre as certificações que eu vejo com maior frequência na área de SEO está a do Google Analytics e as do SemRush.
Portanto, comece por elas e se aprofunde na área de SEO que você mais curte.
Foque em uma área (SEO Tech vs. Content)
Falando em área de SEO, é muito importante que você tenha um foco, mesmo que você queira trabalhar com ambas as áreas.
Eu, por exemplo, por ser jornalista de formação, tinha muita experiência e facilidade com texto. Então, acabei me aprofundado na área de Content SEO.
Mas se você não curte a área de conteúdo e sente que tem um perfil mais técnico, foque na área de SEO Técnico.
Aliás, a área de SEO Técnico hoje é a que tem maior demanda e menos profissionais capacitados.
Conclusão
Como você viu ao longo deste conteúdo, trabalhar com SEO requer bastante estudo e o conhecimento de algumas ferramentas que farão parte do seu dia a dia.
Sem dúvidas, por ser uma área ligada com a da tecnologia, existe uma alta demanda, mas ainda poucos profissionais conseguem atendê-la.
Caso você tenha ficado interessado, comece pelos cursos de SEO que mencionei acima e não se esqueça de adquirir conhecimento em áreas correlatas, como em programação e UX Design.
Por fim, familiarize-se com ferramentas e plugins que são bastante utilizados por profissionais da área.
Aí é só colocar a mão na massa e testar seus conhecimentos com projetos. Não consegue achar projetos para atuar? Comece o seu próprio site e teste todas as suas habilidades SEO nele.
Espero que este guia ajude você a trabalhar com SEO e que nós nos encontremos por aí como colegas de profissão.
